EnelGekopieerd

Enel, het grootste energiebedrijf van Italië met activiteiten in meer dan dertig landen, gebruikte achttien jaar een logo van Bob Noorda. De nieuwe strategie, Open Power, betekende energie openstellen voor meer mensen, nieuwe toepassingen en nieuwe technologieën, en de groep positioneren als duurzaam en innovatief in een digitaal tijdperk waarin iedereen meedoet aan energie.

Wolff Olins leidde het creatieve werk, met onder meer Huge en Saatchi & Saatchi als ondersteunende bureaus. Global principal en creatief directeur Chris Moody zei dat het team begon met het verbeelden van soorten energie, van kinetische energie tot natuurkundige verschijnselen en datagedreven systemen, en een cursor in het hart van het merk zette: het beginpunt van een energie die altijd in beweging is, die visueel doet denken aan de gloeidraad van een lamp. Volgens Enel staan de vele kleuren voor de breedte van het energiespectrum, de veelzijdige groep en het groeiende aanbod aan diensten. Moody noemde de identiteit bewust experimenteel. Mensen binnen en buiten Enel werden aangemoedigd met de cursor te spelen, en dynamische identiteiten waren volgens hem niet meer alleen voor omroepen en techstart-ups.

Het eigen communicatieteam van Enel legde het uit in een interview met Ninja Marketing. De wereld was verbondener en sneller geworden, zei het bedrijf, met livestreams van concerten op Periscope, elektrische auto's en drones die internet naar Afrika brengen, en dat alles had energie nodig. Open Power betekende het bedrijf openstellen voor mensen, partners en technologieën, en de cursor kwam voort uit kijken naar hoe energie en beweging in de natuur verschijnen. Het betoog is nu een tijdsdocument, maar het verklaart waarom een nutsbedrijf eruit wilde zien als een techbedrijf.

Vóór de lancering verdween het logo van de sociale kanalen van Enel, vervangen door elke dag een andere kleur. De identiteit werd in januari 2016 in Madrid gepresenteerd met een nieuwe website, en de online vernieuwing werd in de loop van het jaar uitgerold. Communicatiedirecteur Ryan O'Keeffe prees Wolff Olins omdat het de strategie met elegante eenvoud verwoordde en de groep aanspoorde wendbaar te zijn.

Voor een nutsbedrijf is het gedurfd, en de cursor is een echt idee. Maar het veelkleurige, eindeloos variabele systeem voelt meer als een techplatform dan als een energiebedrijf, en door een merkteken van Noorda te vervangen door iets zo losjes werd gezag ingeruild voor energie. Gedurfd, al is het een beetje anoniem.