CohereGekopieerd

Op 29 maart 2023 introduceerde Cohere, een taal-AI-platform voor bedrijven, een nieuwe look. De aankondiging, ondertekend door de lead designer en door medeoprichter en topman Aidan Gomez, opende met de zin dat het merk van Cohere zich, net als taal, had ontwikkeld.

It's Nice That meldde dat de identiteit de beeldtaal rond AI wilde ondermijnen. Dus geen Corporate Memphis, de platte geometrische illustratiestijl die bij techstartups zo gangbaar is, en ook geen duistere clichés vol sciencefiction, maar de nadruk op de bruikbaarheid van het product.

Symbolen uit de natuur vormen de basis van het ontwerp. Het team putte uit de biologie, met name de beeldtaal van cellen, en vulde de celvorm aan met Voronoi-diagrammen, een patroon dat je in natuur en architectuur vindt, van een giraffevacht tot een honingraat. Het systeem verdeelt een oneindig aantal cellen, wat volgens het blad niet het eenvoudigste concept is om te bevatten, maar in de kern het organische en het kunstmatige samenbrengt, net als taalmodellen. Het nieuwe logo heeft een beeldmerk en woordmerk op basis van de cel, met een eigen letter, een eigen kleurenpalet, iconen en pictogrammen.

Zowel cartoonillustraties als gloeiende neurale netwerken afwijzen is het juiste instinct. Zakelijke kopers van AI willen geruststelling, en een identiteit die groei en natuurlijke structuur suggereert is rustiger dan een die aan een robot doet denken.

Het concept is zwaarder dan nodig, en niemand gaat Voronoi-geometrie in een logo lezen. Maar het resultaat oogt onderscheidend tussen AI-merken, en daar vroeg de briefing om.