CoinbaseGekopieerd

In 2022 had crypto een imagoprobleem: memes, financebro's en intimiderende techniek. Coinbase wilde een breder publiek bereiken dan het gebruikelijke cryptovolk, en het merk moest herkenning opbouwen en tegelijk ruimte laten om nieuwe gebruikers aan te spreken.

Het beeldmerk zit ergens tussen een C en een cirkel in. De eenvoud moest de claim van Coinbase uitdrukken dat het de makkelijkste ingang tot de crypto-economie is. De studio zei dat het de breedste logoverkenning was die ze ooit had gedaan, honderden concepten, deels omdat het merkteken juridische toetsen over de hele wereld moest doorstaan. Het blauw werd feller. Een eigen letterfamilie, Coinbase Sans, telt 36 stijlen, meer dan 29.000 glyphs en meer dan 200 talen in Latijns schrift. Het systeem leunt voor helderheid op bewegwijzering in het openbaar vervoer, en de animatie suggereert constante maar doelgerichte beweging, een knipoog naar markten die nooit sluiten.

De studio Moniker uit San Francisco ontwierp het, meldden zowel It's Nice That als Creative Review.

De lancering kwam weken na de Super Bowl-reclame van Coinbase in februari 2022, opgebouwd rond een stuiterende QR-code. It's Nice That beschreef de identiteit als een afrekening met de meme-esthetiek van crypto, en Creative Review benadrukte het doel om crypto toegankelijk te maken voor mensen buiten de community.

Het interview van Creative Review met de studio schetste de evenwichtsoefening. Coinbase groeide snel en zag zichzelf als het meest betrouwbare, makkelijkste platform in crypto, maar de identiteit zei dat niet. De opdracht was de energie van een nieuwe financiële wereld te dragen en tegelijk veiligheid uit te stralen naar mensen die niet tot het gebruikelijke cryptovolk hoorden. Honderden concepten later was het antwoord radicale eenvoud: bewust uitgesproken tegenover concurrenten die leunden op een ongedesignde, meme-achtige look, en voorzichtig om het app-icoon niet te ver te verschuiven. De uitdaging was volgens de studio om vertrouwd te worden zonder stoffig te zijn.

De positionering is de kern, en het ontwerp levert. Tegenover cryptomerken die leunden op een ongedesignde, meme-achtige look, lijkt Coinbase een bank waaraan je het spaargeld van je moeder zou toevertrouwen. Of dat het doel van crypto moet zijn, is een andere vraag. Maar als identiteit is dit helder, rustig en ongewoon goed gebouwd.