ACF FiorentinaGekopieerd

Fiorentina presenteerde zijn nieuwe clublogo op 25 maart 2022, de datum die Florentijnen nog 167 jaar na de komst van de gregoriaanse kalender als nieuwjaar bleven vieren. De club zei dat de identiteit vanaf het seizoen 2022-2023 zou worden gebruikt en lanceerde haar met een video en het eerste manifest, ondertekend met Play to be different.

SportsLogos.Net beschreef het merkteken: een witte ruit met een paarse rand, met onderaan een paarse V en bovenaan een rode lelie. De lelie is volgens de club geïnspireerd op die uit 1957, gedragen toen Fiorentina in 1961 op Ibrox de Europacup II won, een gemoderniseerde versie van de rode lelie van Florence, waarvan de vorm mogelijk teruggaat op oprichter Luigi Ridolfi, die het oorspronkelijke logo zou hebben ontworpen. De V, in het kenmerkende paars van de club, wordt een centraal element dat de eenheid van alle Viola op en buiten het veld symboliseert.

Football Italia versloeg de lancering in het Stadio Artemio Franchi en merkte op dat Fiorentina Roma, Juventus en Inter volgde in het veranderen van het logo. De clubdirecteur zei dat het volgde op twee jaar werk met de stad, instellingen en fans. De letters ACF betekenen juridisch niets en zouden uit het logo verdwijnen, legde hij uit, en het nieuwe logo was nodig om orde te brengen in een snel bewegende digitale wereld, met respect voor de lelie, de kleur paars en het woord Viola.

Reageerders waren minder diplomatiek. Ze noemden het hoekig en lelijk en hielden vol dat traditie en geschiedenis alles zijn.

SportMediaset vatte de geometrie samen: de ruit werd een vierkant, de lelie werd gestileerder en de letters ACF, ingevoerd onder de familie Della Valle, verdwenen. Algemeen directeur Joe Barone zei dat het werk, samen met het manifest, twee jaar had geduurd. Het doel was een moderne afdruk voor de digitale wereld, met respect voor de stad via de lelie en voor de club via het paars. ACF had volgens hem juridisch nooit ergens voor gestaan: het waren gewoon drie letters. Initialen weghalen die niemand kon uitleggen, is het zuiverste besluit in de hele redesign.

De woede is begrijpelijk, maar grotendeels misplaatst. De lelie is hier het echte erfgoed, en de club koos de beste historische versie en tekende die goed. De zwakte is de houder: een generieke ruit en een V die eerder leest als techlogo dan als voetbalembleem. Het is een clublogo ontworpen voor een app-icoon, en eerlijk is eerlijk, daar zien de meeste fans het nu.