DeviantArtGekopieerd

DeviantArt begon in 2000 als plek om aanpassingen aan computerprogramma's te delen en had in 2014 32 miljoen geregistreerde gebruikers. Moving Brands werd ingeschakeld om de kernovertuigingen opnieuw te definiëren en groei mogelijk te maken. Topman Angelo Sotira schreef dat het bijna een jaar kostte om dat kernverhaal te definiëren, en het resultaat was de zin 'bleed and breed art', die volgens hem alles stuurde, van partnerschappen tot de eerste DeviantArt-app.

Het nieuwe beeldmerk is een doorontwikkeling van de oude d in onderkast en kapitale A, aan beide kanten ingesneden onder 62 graden. Sotira prees hoe het tot een patroon tegelt waarin de twee A's duidelijk worden. De snede van 62 graden loopt door het woordmerk en wordt op de site in letters bijgesneden. Het lettertype is Calibre, waar mogelijk in kapitalen. Volgens Sotira stond het buiten kijf dat DeviantArt groen was; na elke tint te hebben geprobeerd koos het team een levendig 'DeviantArt Green', spaarzaam ingezet tegen neutrale grijzen die gekozen zijn om kunst te laten zien. Moving Brands tekende ook een eigen set iconen en ontwierp tegelijk met het merk de app, die op 10 december uitkwam.

De community nam het niet stil op. Creative Bloq meldde dat veel gebruikers de initialen gewoon niet zagen, en sommigen wezen op een gelijkenis met het logo van de Russische studio PlatzKart. Reageerders bij Design Week lazen er een omgekeerd dollarteken in. Anderen antwoordden met eerbetonen en schilderden het beeldmerk in hun eigen stijl.

Het lanceringsjournaal op DeviantArt las als een manifest. DeviantArt was volgens de tekst geen bedrijf, merk of website, maar een community verenigd in liefde voor kunst en kunstenaars, en de nieuwe look was niet ontworpen om met iemand te concurreren of iemand bij te houden. Het noemde de site de plek waar kunst begint, de beweging voor de bevrijding van creatieve expressie en een schaamteloos verslavende ervaring. Een merkverhaal schrijven dat ontkent een merk te zijn is een bekende zet, en het stond ongemakkelijk naast een logo dat veel leden persoonlijk opnamen.

De critici hadden een punt. Zonder de duidelijke dA leest het merkteken als een abstract teken, en de manifesttaal, 'prolific orgy of originality' inbegrepen, verkocht het te groot. Toch is het schoner, eigener en beter op schermen dan het oude logo. Het probleem was nooit de vorm; het was een site vol kunstenaars vragen een corporate abstractie te bewonderen.