Google GeminiGekopieerd

Gemini, de assistent die eerder Bard heette, had een vreemd probleem. Google had de vierpuntige fonkeling mee tot het kortschrift voor AI gemaakt, en in 2025 gebruikte elke concurrent er een. De ooit onderscheidende merkcodes waren generieke AI-taal geworden. De briefing was, in de woorden van de eigen projectbeschrijving, Gemini de magie van Google voor een nieuwe generatie maken en het duidelijk aan het Google-ecosysteem koppelen.

De belangrijkste zet zat in het merkteken zelf. 9to5Google meldde in juli 2025 dat de oude vonk, heel scherp en op kleine formaten geneigd in te klappen tot een dun lijntje, was verzacht tot een ronde, uitnodigender vorm. Hij is nu gevuld met een gericht verloop in de vier kleuren van Google, blauw rechts dat overgaat in rood boven, geel links en groen onder, waardoor hij als Google leest voordat hij als AI leest.

Daaromheen staat een groter systeem. Het ontwerpteam wilde de vonk terugwinnen als uitnodiging om te verkennen, door hem te activeren in beweging die content onthult, en bouwde de identiteit rond de wisselwerking tussen menselijke input en AI-output. Overmaatse interface-elementen, layouts die chaos tot helderheid moeten brengen, een eigen illustratiestijl die openstaat voor samenwerkingen met kunstenaars en een verbale identiteit met drie stemmen, voor de gebruiker, het product en het merk, maken het af. Het eigen ontwerpteam van Google schreef dat dynamische signalen, naast de vonk, gebruikers moesten helpen een product te ontdekken en te vertrouwen dat voortdurend verandert.

Het logo verscheen eerst op de website van Gemini; de apps werden later bijgewerkt.

De nauwkeurige lezing van 9to5Google wees de praktische reparatie aan. De punten van de oude fonkeling waren zo scherp dat ze op kleine formaten inklapten tot een dun lijntje, dus verzachtte Google ze tot iets uitnodigenders. De kleur ging van één blauw verloop naar het volledige palet van Google, blauw rechts dat overgaat in rood boven, geel links en groen onder. Dat is minder een nieuw idee dan een inlijving: het AI-product dat met een eigen look begon, werd teruggevouwen in de familiekleuren van het bedrijf dat het maakt.

De vonk afronden lost een echt leesbaarheidsprobleem op, en de vierkleurige vulling is het slimste hier: het maakt van het gedeelde cliché van de branche weer een Google-bezit. Het is wel een defensief ontwerp. De vorm is nog steeds de fonkeling die elke concurrent gebruikt, en alleen de kleur voorkomt dat hij generiek is.