JuventusGekopieerd

Het traditionele embleem van Juventus was een ovaal schild in de zwart-witte strepen van de clubshirts, met een stier voor thuisstad Turijn en een kroon erboven. In januari 2017 verving de club het door wat Interbrand een ongekende stap noemde: een gestileerde J opgebouwd uit de strepen, met een JUVENTUS-woordmerk.

De ambitie was groter dan een embleem. Juventus lanceerde het logo met een plan om verder te gaan dan voetbal, en niet alleen om resultaten te worden herkend, maar als symbool van doorzettingsvermogen, ambitie en premium Italiaanse stijl. Creative Review vergeleek de taal met de persoonlijke merken van individuele sporters in plaats van clubemblemen. De strepen bleven, zoals de ontwerpers benadrukten, als verbinding met de erfenis van de club.

Interbrand ontwierp het. Bij de lancering verklaarde muziekproducent Giorgio Moroder dat Juventus de toekomst van het voetbal had gezien.

Voorzitter Andrea Agnelli presenteerde de J als uitdrukking van de Juventus-manier van leven. Veel supporters waren niet overtuigd. Dezeen meldde een fanopstand, AS beschreef een golf van negatieve reacties op sociale media en FourFourTwo merkte op dat niet iedereen fan was, met critici die het merkteken corporate, anoniem en losgezongen van de clubgeschiedenis noemden. Anderen verdedigden het als modern en schaalbaar, en The Week vroeg of het de grootste redesign uit de voetbalgeschiedenis was.

The Guardian legde het theater van de lancering vast: een ceremonie in Milaan, spelers van het eerste elftal aanwezig, en Giorgio Moroder die verklaarde dat Juventus de toekomst van het voetbal had gezien. Andrea Agnelli zei dat het jaar werk was gegaan naar begrijpen wat nieuwe markten wilden, met behoud van een gevoel van erbij horen. Wat het verving doet ertoe. Het embleem droeg de stormende stier van Turijn, een symbool dat de club deelt met rivaal Torino en sinds 1971 in een of andere vorm werd gebruikt, en de strepen dateren uit 1903, toen Notts County vervangende shirts stuurde voor het oorspronkelijke roze. De J hield alleen de strepen.

Het voor de hand liggende bezwaar is dat met de stier Turijn uit het embleem verdween. Maar de club kreeg waar ze voor betaalde. De J werkt op merchandise, sociale media en tenues als een modemonogram. Als voetbalembleem is hij kil, als merkteken heel effectief.