Klarna (2024)Gekopieerd

Klarna, vooral bekend als een van de pioniers van achteraf betalen als alternatief voor traditioneel krediet, en niet zonder critici, vernieuwde zijn merk in april 2024. De grootste verandering was de letter.

Het hoofdnummer is een paar eigen lettertypes. Klarna Title is de koppenletter, die volgens de richtlijnen van Klarna boordevol eigenzinnige energie zit. Klarna Text is het werkpaard, beschikbaar in meerdere gewichten en ontworpen om op klein formaat makkelijk te lezen op schermen en in print. Het woordmerk werd hertekend om moderner te voelen en bij de nieuwe letters te passen. Een vernieuwde bewegingsidentiteit verbeeldt bekende digitale momenten opnieuw, met de belangrijkste logoanimatie geïnspireerd op het indrukken van een knop.

Het roze, geïntroduceerd bij de rebrand van 2017, bleef onaangeroerd, in balans met gebroken wit en zwart en een secundair palet van paars, grijs en groen. Flo Wales Bonner, directeur copy en storytelling, vertelde Creative Review dat stem en beeld samen werden ontwikkeld rond een nieuwsgierig gedurfde persoonlijkheid: recht door zee over geld, maar geestig. De logoanimatie is geïnspireerd op het indrukken van een knop, de fotografie is van Guillaume Blondiau en de illustratie van Animade. David Sandström van Klarna zei in zijn lanceringspost dat design en vakmanschap altijd in het DNA van Klarna hebben gezeten.

De opfrisbeurt werd geleid door het eigen team van Klarna, dat voor de lettertypes met een externe letteruitgeverij werkte.

De meeste reacties waren positief, al misten sommigen op LinkedIn de punt en de stijl van het oude logo.

Creative Review gaf meer details over de interne opfrisbeurt. De persoonlijkheidsopdracht was nieuwsgierig gedurfd, met tone of voice en beeld samen ontwikkeld zodat beide eigenzinnig maar direct over geld zouden voelen. Het roze uit 2017 bleef, in balans met gebroken wit en zwart, met paars, grijs en groen als ondersteuning. Een koppenletter en een tekstletter werden getekend met een externe letteruitgeverij, het woordmerk werd erop aangepast, en de logoanimatie is geïnspireerd op het indrukken van een knop. Het roze houden lag voor de hand. Alles eromheen in het gareel brengen is waar het werk zichtbaar wordt.

Dit is een gedisciplineerde update voor een merk waarvan de herkenning uit zijn kleur en zijn afrekenknoppen komt. De eigen letters geven Klarna meer persoonlijkheid in koppen zonder de leesbaarheid in het product te schaden, en dat telt voor een bedrijf dat in de afrekenpagina's van anderen leeft. Niets hiervan verandert hoe Klarna wordt gezien. Dat is een vraag voor het verdienmodel, niet voor het ontwerp.