KrogerGekopieerd

Generaties lang was het logo van Kroger een wit woordmerk in een blauw ovaal, met een lange haal die van de bovenkant van de K naar de G krulde. Op 6 november 2019 "debuted today its new logo and brand transformation campaign," samen met een nieuwe tagline, Fresh for Everyone.

Het persbericht noemt het logo "a contemporary evolution" die "reflects the company's strong, food-rich heritage by retaining the shape and movement of the iconic 'K' and 'G' loved by generations of Kroger customers." Het ovaal is weg, de letters zijn blauw op wit en de letter is ronder en lichter. Blauw bleef de kenmerkende kleur omdat het volgens het bedrijf "signals safety and trust to customers."

Het werk kwam voort uit de nieuwe samenwerking van Kroger met DDB New York, dat het in juli tot zijn eerste vaste creatieve bureau had benoemd. De lancering bracht ook de Kroji, een cast geanimeerde emoji-achtige figuurtjes, en een massamediale campagne. Grocery Dive merkte op dat hoewel de branding een vernieuwd logo had, "the logo is largely absent from the new ads and creative materials." "Kroger chose Fresh for Everyone as our leading brand message because it is inclusive, clear and memorable," zei COO Mike Donnelly.

De identiteit bleef groeien. In september 2021 voegde Kroger de Fresh Cart toe, een winkelwagen getekend met dezelfde zwierige lijn en een schijfje citrus als mandje, die volgens Supermarket News naast het woordmerk zou staan bij al zijn ketens. "The cart speaks to the history and heritage of grocery," zei marketing-vicepresident Mandy Rassi.

Op X waren niet alle klanten overtuigd. "I saw the new #Kroger logo and thought of #ihop," schreef iemand, terwijl een ander waarschuwde dat "if the tentacle in this new Kroger logo gets any longer, it'll qualify as an eldritch horror."