La Banque PostaleGekopieerd

La Banque Postale, de bank van de Franse postgroep La Poste, werd in 2006 geboren, en het persbericht van 11 maart 2022 leunde zwaar op dat feit. Met zestien jaar, stond er, was het de bank van zijn tijd, geboren in hetzelfde jaar als Blablacar, Leboncoin en Twitter. Naast een YouGov-onderzoek onder zestienjarigen, samen met Havas Paris uitgezet, kondigde de bank een volledig herzien communicatieplatform aan: een nieuw logo, een nieuwe signatuur, een nieuw merkterritorium en een nieuwe campagne, om de transformatie zichtbaar te maken die het begin 2021 gestarte strategische plan in gang zette.

De bank noemde Carré Noir als maker van de nieuwe visuele identiteit en het merkterritorium. La Correspondance de la Publicité meldde op 14 maart dat het nieuwe merkplatform was bedacht met Carré Noir en Isobar, in een campagne georkestreerd met Havas Paris, Starcom en 65db. Volgens het persbericht maakte Havas Paris de campagne, deed Starcom de media, 65db de sociale media en Isobar een volledige vernieuwing van het materiaal in de kantoren.

Het persbericht spelde de symboliek uit. Een grotere postvogel die opvliegt staat voor het vertrouwen en de nabijheid van het postnetwerk. Wit, omschreven als bevrijdend, en blauw, voor oneindige mogelijkheden, drukken vertrouwen in de toekomst uit. En de signatuur werd vereenvoudigd, intern ontworpen en teruggebracht tot zijn puurste vorm, Citoyenne, als intrinsiek bewijs van het algemeen belang. Het geheel zit in een kleurrijker en warmer territorium, omschreven als premium en warmer, dat geleidelijk zou worden uitgerold over fysieke en digitale contactpunten.

De vogel groter maken is de juiste zet: hij is de enige troef die de bank zichtbaar verbindt met haar posterfgoed en haar aanwezigheid in postkantoren. De signatuur terugbrengen tot één woord is moediger en beter dan de meeste bankslogans, al is Citoyenne, burger, een claim die de bank elke dag moet waarmaken in plaats van drukken. Het zwakke punt is de uitleg. Wit als bevrijdend en blauw als oneindige mogelijkheden zijn het soort kleurbetekenissen dat elke bank aan elk palet kan hangen. Het zestienjarigenverhaal is slim voor een campagne en irrelevant voor een logo, dat het jubileum decennia hoort te overleven.