Nintendo (2006)Gekopieerd

Sommige rebrands komen met een lanceringsfilm en een manifest. De overstap van Nintendo naar grijs ging zo stil dat de pers het pas zo'n twee jaar later doorhad. In een nieuwsbericht met de kop Nintendo switched logos two years ago meldde ComputerAndVideoGames.com dat het bedrijf sinds de lancering van de Wii een grijs logo gebruikte, in lijn met het nieuwe imago van de console. Nintendo vertelde de site dat dit sinds de release op beide hardwareformaten zo was.

De details laten zien hoe geleidelijk het ging. De Wii-dozen droegen het grijze logo, terwijl de DS-verpakking een zwarte versie had. CVG wees erop dat Official Nintendo Magazine het grijze logo al zo'n 18 nummers drukte, dus oplettende lezers keken er al ruim een jaar naar zonder veel commentaar.

De verschuiving werd officieel nieuws toen Nintendo of Europe media vroeg het grijze logo te gebruiken in plaats van het oude rode. Pure Nintendo meldde de aankondiging en de dag erna een vervolg dat de grijze versie minstens twee jaar zou blijven. De eigen mededeling van Nintendo was kortaf: het vroegere rode logo was nog in diverse publicaties te zien, en wie nog niet was overgestapt, werd gevraagd alleen het huidige grijze te gebruiken.

Het verhaal in beide berichten was kleur: rood eruit, grijs erin. Dat was genoeg voor een mild debat in de reacties bij CVG, waar een lezer opmerkte dat het logo kleur verloor terwijl de games van Nintendo kleurrijk bleven, en een ander simpelweg zei het gezien te hebben en het niet te boeien.

Beide lezingen missen waarom de stap logisch was. Nintendo koppelde de wijziging aan het nieuwe imago van de Wii, en een neutraal logo laat de hardware en de games de kleur dragen in plaats van het bedrijfsmerk. Het was ook een heel Nintendo-achtige rebrand: geen onthulling door een bureau, geen speech over waarden, gewoon een stil intern besluit dat op dozen en in bladen opdook tot de sector het merkte.

De zwakte is dat grijs een kleur van afwezigheid is. Het maakte het merkteken rustig en premium, maar haalde ook iets weg van de warmte die het rode Nintendo-logo direct herkenbaar maakte in het schap. De pers vertellen dat het minstens twee jaar zou blijven, liet ook doorschemeren dat Nintendo het als een hoofdstuk zag, niet als blijvende identiteit.