ReebokGekopieerd

Reebok introduceerde de Delta, een rode driehoek van drie vormen, in 2011. Maar het oudere Vector-logo, een vlagachtige set streken uit 1992, verdween nooit. Het bleef opduiken op lifestyleproducten en de Reebok Classics-lijn, en Creative Bloq merkte op dat het het symbool bleef dat klanten het best herkenden.

In november 2019 kondigde Reebok aan dat het vanaf begin 2020 zijn sport- en lifestyleproducten zou verenigen onder een bijgewerkte Vector en het drop-R-woordmerk. De Delta bleef alleen op producten voor CrossFit en UFC.

De nieuwe Vector is een evolutie van het merkteken uit 1992, dunner en moderner. Reeboks eigen toelichting zei dat hij een afgeplatte bovenkant had voor voorwaartse beweging, een stabielere basis voor beter evenwicht, en bredere kanalen tussen de streken voor leesbaarheid op klein formaat. De lijnen zijn rechter en langer, het woordmerk is gestroomlijnder.

Karen Reuther, vicepresident creatieve richting, zei dat alle producten onder één vlag één helder en consistent verhaal zouden vertellen. Ze omschreef de Vector als een logoversie van de zijstrepen en het cross-check-ontwerp van Reebok, ruim vijftig jaar oud, en sterk verbonden met enkele van de grootste culturele momenten van het merk.

Campaign US voegde de zakelijke argumentatie toe. De president van Reebok zei dat het merk zijn geloofwaardigheid in fitness en mode als twee aparte dingen had opgebouwd, en dat de vereniging aansloot bij consumenten voor wie de grens tussen die twee was vervaagd. Het blad meldde dat Karen Reuther het herontwerp leidde, en dat de nieuwe look voor het eerst werd genoemd door de CEO van Adidas tijdens een kwartaalpresentatie, naast een tweede kwartaal op rij van groei voor Reebok. Hypebeast merkte op dat de Vector al opdook op erfgoed- en lifestyleproducten en op een collectie van Pyer Moss, met de uitrol die maand van start.

Campaign US kreeg de zakelijke argumentatie van de president van het merk: Reebok had geloofwaardigheid in fitness en mode als twee aparte dingen opgebouwd, terwijl consumenten geen grens zagen, dus verenigde het merk zich onder de Vector, zijn best herkende symbool. De leider creatieve richting noemde de identiteit dynamisch en verbonden met enkele van de grootste culturele momenten. De president benadrukte ook digitaal, met marketing- en digitale teams samengevoegd en de directe band met consumenten als prioriteit. De Delta schrappen om de Vector te promoveren is minder een herontwerp dan een erkenning van waar mensen al van hielden.

Adweek vatte de reden samen: het logo uit 1992 bleek te populair. Dit is een merk dat toegeeft dat zijn klanten gelijk hadden, en dat is de juiste keuze. De Delta stond voor één fitnessstrategie. De Vector staat voor Reebok zelf, en de verfijningen zijn subtiel genoeg om de nostalgie heel te laten.