RimowaGekopieerd

Paul Morszeck richtte Rimowa in 1898 op in Keulen, en de gegroefde aluminium koffers maakten het een cultmerk. LVMH kocht het in januari 2017, een overname die werd doorgedrukt door Alexandre Arnault, zoon van LVMH-topman Bernard Arnault, die co-CEO werd naast kleinzoon van de oprichter Dieter Morszeck voordat hij de dagelijkse leiding overnam. Voor het 120-jarig bestaan in 2018 wees hij één feest af als ouderwets en plande hij een jaar waarin het merk met frisse blik werd bekeken, meldde Wallpaper, en haalde hij Hector Muelas binnen als chief brand officer.

Begin 2018 presenteerde Rimowa een nieuw logo, monogram en verpakking. It's Nice That meldde dat de rebrand intern werd geleid door Arnault en Muelas, met Bureau Borsche voor het woordmerk en Commission Studio voor monogram, letter, patroon, kleurenpalet en verpakking. Het nieuwe woordmerk verving het vroegere pilvormige kader en de ronde letters door een slanke, functionele schreefloze, merkte WWD op.

Het monogram kijkt terug naar de tijd dat het bedrijf Paul Morszeck & Co. heette. Volgens Commission weerspiegelen de twee punten de torenspitsen van de Dom van Keulen, gehuld in de zachte radius van een Rimowa-koffer, als herinnering aan de productiegeschiedenis van het merk en de band met de stad. Patronen echoën de groeven op de koffers. De verpakking, van stofzakken tot handleidingen, moest de kwaliteit van de bagage evenaren, en WWD meldde een tweede fase die de identiteit op alle producten toepaste, samen met een offensief in e-commerce en pop-ups.

Het profiel in Wallpaper legt de overtuiging erachter uit. Arnault, toen 25, gebruikte een mat zwarte Salsa-koffer sinds hij op zijn 17e of 18e voor een stage naar New York verhuisde, en herinnerde zich dat zijn familie niet blij was als hij ermee reisde, tot ze het vakmanschap van dichtbij bekeken. Toen Louis Vuitton zijn eigen bagage begon te moderniseren met lichtere modellen op vier wielen, werden de vaardigheden van Rimowa duidelijk, en de koop volgde na twee jaar onderhandelen. Het blad opende in de fabriek in Keulen, waar een medewerker een koffer opent, sluit en beklopt tot hij perfect in balans is. Dat is het echte merk, en het stille woordmerk is wijs genoeg om dat te laten spreken.

Arnault zei tegen WWD te verwachten dat Rimowa op middellange termijn een miljard euro omzet zou halen.

Het nieuwe woordmerk is bijna anoniem, in lijn met de bredere modetrend naar kale schreefloze letters, en het leverde wat charme in. Het monogram en de groeven dragen nu het karakter. Als luxe-reset werkte het; voor samenwerkingen en hype is een leeg woordmerk juist de bedoeling.