SquarespaceGekopieerd

De meeste techmerken komen uit Silicon Valley; Squarespace is altijd een New Yorks bedrijf geweest. Bij het tienjarig bestaan vernieuwde het zijn merk met DIA Studio, gelanceerd op 3 december 2018, meldde It's Nice That. De chief creative officer van Squarespace zei dat New York altijd in het DNA van het bedrijf had gezeten, en dat het een onorthodoxe identiteit met het scherm voorop wilde, omdat merken niet meer statisch zijn maar levend en kinetisch.

Het team van DIA werd getroffen door de esthetiek van het hoofdkantoor van Squarespace, en zag een parallel met New Yorkse modernistische iconen als het Seagram Building en One Chase Plaza. Daaruit kwam een lettertype, Clarkson, ontwikkeld met de Zwitserse gieterij Optimo. Het verwijst naar de mix van grotesk en neo-grotesk in het vervoerssysteem van de stad; de verbrede verhoudingen geven een licht geometrisch, mechanisch karakter dat volgens DIA het ook modieuzer maakt.

De kern van de identiteit is beweging. Alles komt neer op één gebaar: een vierkant dat in elke dimensie draait, gezien door een isometrische camera. De animatie bootst het tweelettergrepige ritme na van 'square' en 'space' zeggen. Naast een optische illusie omlijst het vierkant tekst en beeld, werkt het als overgang en geeft het het eigen team van het bedrijf een flexibel kader. DIA noemde het een schokkend voor de hand liggend resultaat waarvan de interesse ligt in de eindeloze flexibiliteit in beweging, interactie en stilstaand beeld. Squarespace beschreef de vernieuwing als trouw aan zijn geloof in het democratiseren van goed ontwerp voor ondernemers.

It's Nice That noemde het resultaat slim en vaardig.

De eigen aankondiging van Squarespace gaf de volle omvang: een nieuw logo, een lettertype, een volledig hertekende website en een nieuwe Instagram-feed. Het beschreef zich als een van de weinige technologiebedrijven die New York echt thuis kunnen noemen, zei dat de stad zijn missie vormde om goed ontwerp te democratiseren voor ondernemers en kunstenaars, en vernoemde Clarkson naar het adres van het hoofdkantoor. De hertekende homepage moest kinetischer zijn en bezoekers bij aankomst direct een overzicht van het platform geven. Een websitebouwer die eerst zijn eigen website vernieuwt, is de eerlijkste productdemo die het kon opvoeren.

Een draaiend vierkant voor een bedrijf dat Squarespace heet is inderdaad voor de hand liggend, en dat is de kracht: het neemt een letterlijk idee en maakt er gedrag van, geen plaatje. Clarkson is de blijvender bijdrage, een lettertype met echt lokaal karakter in een sector die meestal anonimiteit koopt.