SeagateGekopieerd

In 2015 breidde Seagate, lang bekend om onderdelen voor harde schijven, uit naar flash, systemen en complete opslagoplossingen, en wilde het een merk dat een bredere groep klanten weerspiegelde. Op 4 januari 2015 onthulde het op de International Consumer Electronics Show wat het een dramatische, eigentijdse rebranding noemde.

Voorzitter en topman Steve Luczo zei dat het merk stond voor de inzet van Seagate om bedrijven en consumenten het potentieel van 'living' data te laten benutten, met een frisse look voor het bedrijf en nieuwe relaties met consumenten, bedrijven en partners.

Het middelpunt was het 'Living Logo', dat data moest tonen als iets levends en bruisends dat menselijke uitvindingen en cultuur aandrijft. Via een samenwerking met Getty Images kon het teken op de website van Seagate eindeloos veel visuele verhalen vertellen, bijvoorbeeld over technologiepioniers en doorbraken in de geschiedenis, en volgens het bedrijf zou data van sociale netwerken als Facebook en Twitter volgen. Seagate omschreef het Living Logo als nieuwe softwaretechnologie waarvoor patent was aangevraagd. Het werd ontwikkeld met creatief bureau Goodby Silverstein & Partners, meldde StorageReview, en stond centraal in een landelijke bekendheidscampagne met de grootste marketinginvestering in de geschiedenis van Seagate.

Het merk verscheen samen met nieuwe producten, waaronder wat Seagate de dunste draagbare harde schijf ter wereld noemde, 7 mm, en persoonlijke cloudapparaten. De uitrol begon op de lanceringsdag online en liep het hele jaar door.

Een logo dat eigenlijk een venster is voor stockfotografie is een slimme truc voor een website en een reclamecampagne, en het past bij een bedrijf waarvan het product onzichtbare opslag is voor de foto's van anderen. Maar het zegt weinig over Seagate zelf. Als de beelden stoppen met wisselen, blijft er een contour over, en een contour is niet veel merk voor een bedrijf dat meer dan ooit uitgeeft om op te vallen.