BingGekopieerd

In september 2013 onthulde Microsoft een nieuw logo voor Bing, als onderdeel van een bredere redesign van de zoekmachine, die vanaf de grond opnieuw werd opgebouwd met een responsive layout voor pc, tablet en telefoon. Volgens The Verge was er een jaar aan het logo gewerkt.

Het oude woordmerk van Bing was krullerig, zacht en blauw. Het nieuwe is hoekig: een gestileerde b in onderkast, scherp en in lijn met de Segoe van het woordmerk, passend bij de rest van de net vernieuwde productmerken van Microsoft. Na wat Ripsher van Microsoft letterlijk tientallen kleurexperimenten noemde, koos het bedrijf een oranje dat zo warm is dat het bijna goud lijkt.

De details verbinden Bing met het moederbedrijf. Het woordmerk is een aangepaste Segoe. De snede in de b spiegelt de t in het Microsoft-logo, de i en n staan precies zo gespatieerd als in het Windows-woordmerk, en het oranjegeel is geïnspireerd op één kwadrant van de Microsoft-vlag, met een knipoog naar de oude oranje stip. Scott Erickson, senior director merk en creatie, vertelde Mashable dat het team sterk beïnvloed was door Zwitsers design. Bing zei dat het honderden studies, proefadvertenties en fictieve billboards had getest.

Het ontwerp kwam van de eigen teams van Microsoft. Ripsher omschreef het als een nieuw kader voor kleur, letters en witruimte, waarmee het team variabelen los van elkaar kon bijstellen.

De reacties waren beleefd. In The Drum zei Harriet Beesley van Aesop dat Bing volwassen was geworden maar wat veerkracht had verloren, en dat de letter beter bij lopende tekst paste dan bij een logo. Logo Design Love noemde het zeker een verbetering.

The Verge beschreef waar het logo omheen zat. De dagelijkse Bing-foto bleef de ingang, maar een functie die Page Zero heette, gaf antwoorden terwijl je typte, bijvoorbeeld om de juiste persoon te kiezen tussen twee mensen met vergelijkbare namen. Pole Position beloofde een nieuw gebied boven aan de resultaten. Lawrence Ripsher, ontwerpleider bij Bing, noemde het logo duidelijk een grote stap: hoekiger, frisser en scherper dan voorheen. Een scherper merkteken lanceren met echt nieuwe zoekfuncties is de juiste combinatie. Het logo had iets aan te kondigen.

De timing was ongelukkig. Het merkteken van Bing kwam net nadat het nieuwe logo van Yahoo kritiek van typografen had gekregen, en vergelijkingen waren onvermijdelijk. Dat van Bing is de gedisciplineerdste van de twee. De zoekmachine in de Segoe-familie trekken was de juiste keuze voor samenhang, maar het goudoranje was een vreemde keuze voor een uitdager van Google: een kleur die warm en veilig zei, terwijl Bing juist opgemerkt moest worden.