Microsoft (2012)Gekopieerd

Op 23 augustus 2012 presenteerde Microsoft een nieuw bedrijfslogo, de eerste grote wijziging in 25 jaar, meldde The Verge. Het kwam vlak voor wat het bedrijf een van de belangrijkste golven productlanceringen in zijn geschiedenis noemde: Windows 8, Windows Phone 8, Xbox-diensten, een nieuwe Office en de Surface-tablet, allemaal met een gedeelde look op pc's, telefoons, tablets en tv's.

Microsoft zei dat het logo putte uit zijn principes voor productontwerp en het erfgoed van zijn merkwaarden, letters en kleuren. Het heeft twee delen. Het logotype staat in Segoe, de letter die Microsoft al in zijn producten en marketing gebruikte. Het beeldmerk, vier kleurvlakken, moet de diverse productportfolio uitdrukken, en Microsoft zei dat het ertoe deed in een wereld van digitale beweging. The Verge merkte op dat het de eerste keer was dat het woordmerk van Microsoft vergezeld ging van een beeld, en dat het veelkleurige symbool er een was dat je meestal op Windows-producten zag. Een merkmanager van Microsoft zei tegen de Seattle Times, zoals The Verge doorgaf, dat het doel was het erfgoed maar ook de toekomst te tonen, iets nieuws en fris.

De uitrol begon direct op Microsoft.com, volgens het bedrijf de tiende meest bezochte website ter wereld, en in drie van zijn winkels, waarbij alle tv-reclames met het nieuwe logo zouden eindigen. Microsoft waarschuwde dat het oude logo op sommige plekken nog een tijdje zou blijven. Het benadrukte ook dat het merk meer was dan logo's: met meer dan een miljard mensen die dagelijks zijn producten gebruikten, waren die ervaringen de belangrijkste merkindrukken.

The Verge koppelde de wijziging direct aan de nieuwe look van Windows 8.

De Seattle Times kreeg de redenering van Jeff Hansen, general manager merkstrategie bij Microsoft. Bijna elk product, van Windows tot Windows Phone tot Office, zou met een strakkere look met tegels uitkomen, dus het voelde als het juiste moment om dat nieuwe ook in het bedrijfsmerk te tonen. Het Segoe-woordmerk hield één subtiliteit uit 1987, de verbonden f en t. Voor het eerst had het logo een beeldmerk, vier vierkanten in het blauw, oranje, groen en geel dat al lang in de productmerken werd gebruikt, bedoeld om de diversiteit aan producten en mensen te tonen; de krant zag de ironie dat het logo van Windows 8 net eenkleurig was geworden. Het merkteken debuteerde bij de opening van de 23e winkel van Microsoft, in Boston.

Het was een slimme consolidatie. Segoe combineren met platte vierkanten bracht een uitgestrekt bedrijf precies op het juiste moment in lijn met zijn zichtbaarste product, en de vier kleuren droegen decennia Windows-herinnering mee. Het beeldmerk is bijna te simpel, en dat is een kracht.