Acer (2011)Gekopieerd

Acer veranderde zijn logo in april 2011, op een turbulent moment. Volgens TechSpot was voormalig topman Gianfranco Lanci eind maart opgestapt na flinke meningsverschillen met het bestuur over de strategie. De voorzitter, die het roer overnam, verloor geen tijd om het bedrijf een nieuw gezicht te geven.

Het vorige logo was tien jaar in gebruik. Een woordvoerder van Acer vertelde de Financial Times, zoals TechSpot citeerde, dat het bedrijf zijn logo in 35 jaar al een paar keer had veranderd, telkens om nieuwe uitdagingen in een andere fase aan te gaan. De laatste wissel was in 2001, toen Acer zijn contractproductie afsplitste om zich op zijn merk te richten. In deze nieuwe fase, zei het bedrijf, wilde het zich richten op waarde voor klanten en een sterker merk.

Het nieuwe logo heeft een lichtere, helderdere tint groen en een strakkere, vloeiendere letter. Volgens Acer gaf dat het bedrijf een jonger, actiever gevoel. TechSpot wees erop dat de meeste bedrijven voor blauw of rood kiezen, en dat het logo van Acer vóór het donkergroene paars was.

Engadget was droog. De rondere vorm zag er volgens de site een stuk veiliger uit om mee te spelen voor kinderen. Het betwijfelde of de wissel veel zou uitmaken voor Acers poging om meer op Apple te lijken, maar merkte op dat er nu tenminste een visueel onderscheid was tussen producten van vóór en na de koerswijziging.

TechSpot vulde het verhaal over de top aan. Topman Gianfranco Lanci was de maand ervoor opgestapt na flinke meningsverschillen met het bestuur over de strategie, en voorzitter J.T. Wang nam het over en gaf Acer zonder dralen een nieuw gezicht. De site merkte ook op dat de meeste bedrijven een tint blauw of rood kiezen, terwijl Acer de kleurenpsychologie negeerde om zich te onderscheiden. Engadget betwijfelde of de wissel veel zou doen voor Acers poging om meer op Apple te lijken, maar zag er wel een duidelijke grens in tussen producten van vóór en na de koerswijziging. Een logo als tijdstempel voor een nieuw bewind is eerlijk, maar nauwelijks een strategie.

Dat is ongeveer de juiste lezing. Zachtere letters en lichter groen zijn een stemmingswissel, geen strategie. Het logo uit 2011 is vriendelijker en minder gedateerd dan zijn voorganger, en groen blijft een echt onderscheidende kleur onder pc-makers. Maar het was een logo dat een nieuwe start moest aankondigen, en een nieuwe start is maar zo goed als de laptops die erop volgen.