Spark New ZealandGekopieerd

Telecom maakte in februari 2014 bekend dat het Spark zou gaan heten, en de ASX-melding van 1 juli legde de datum vast: vrijdag 8 augustus 2014. Het beursgenoteerde bedrijf werd Spark New Zealand, de ticker ging van TEL naar SPK en bedrijfsonderdeel Gen-i werd Spark Digital.

Het beeldmerk veranderde niet. Telecom voerde het in oktober 2009 in, en Jason Paris, bij Spark verantwoordelijk voor thuis, mobiel en zakelijk, vertelde Scoop dat medewerkers het al de spark noemden. Volgens het persbericht van februari ging het bekende logo mee naar de nieuwe naam. Wat wel veranderde is het woordmerk: het onderkast telecom met kleine nz maakte plaats voor Spark in groen, naast het symbool.

Topman Simon Moutter zei in de ASX-melding: "Spark is much more than just a new name". Niet iedereen was overtuigd. RNZ meldde een budget van ongeveer 20 miljoen dollar en citeerde marketingwetenschappers die verdeeld waren over het opgeven van een van de bekendste merken van het land. Het jaarverslag over 2014 was het eerste onder de naam Spark.