StockXGekopieerd

StockX deed het goed in 2020. De doorverkoopmarktplaats voor sneakers, kleding, verzamelobjecten, ruilkaarten, elektronica, horloges en handtassen boekte 1,8 miljard dollar aan bruto handelswaarde, meer dan 200 miljoen bezoekers en een stijging van 90 procent in actieve kopers, meldden Campaign en It's Nice That. Vijf jaar na de lancering was het uitgebreid naar Europa en Azië en had het nieuwe categorieën toegevoegd, en in 2021 vernieuwde het zijn merk rond een nieuw logo.

Het oude woordmerk had twee losse delen: 'stock' in een eenvoudige schreefloze, gevolgd door een X waarvan de opgaande streek eindigde in een groene pijlpunt, als een stijgende lijn in een aandelengrafiek. Chief marketing officer Deena Bahri zei tegen Campaign dat de pijl vaak werd geassocieerd met het internationale symbool voor man, en dat het weghalen een poging was vrouwen en andere kopers erbij te betrekken. De nieuwe X is symmetrisch en slanker. De negatieve ruimte aan weerszijden vormt twee naar binnen wijzende pijlen, die het bedrijf beschreef als kopers en verkopers die elkaar op een gelijk speelveld ontmoeten, en de vorm suggereert ook een abstract procentteken, een knipoog naar de aandelenachtige prijsmechaniek van de marktplaats. 'Stock' staat nu in een eigen lettertype waarvan de t en k insnijdingen van de X lenen, wat het woordmerk één maakt.

Daaromheen kwamen nieuwe product- en lifestylefotografie en een feller kleurenpalet van smaragdgroen, koraal, mosterdgeel en zachtroze, met moodboards in collagestijl. Bahri zei dat het een volwassener, zelfverzekerder en inclusiever StockX weerspiegelde. Het logo verscheen eerst online en werd in fases uitgerold naar verpakkingen.

Campaign voegde de commerciële logica toe. StockX sloot in 2020 meer dan 7,5 miljoen transacties, en Bahri noemde vrouwelijke kopers een gebied van hypergroei en focus, wat verklaart waarom de campagne nieuwere categorieën als elektronica en handtassen toonde. Ze zei dat het logo de esthetiek weerspiegelde die de klant van de volgende generatie waardeert, en dat de rebrand de verandering markeerde die het bedrijf in de twee jaar ervoor had doorgemaakt, geen nieuw begin. Het brengen als inhaalslag in plaats van opnieuw beginnen is eerlijk, en past bij een merkteken dat een zorgvuldige bewerking is, geen heruitvinding.

Het is een verstandige opruimactie. De oude pijl was een cliché en per ongeluk ook nog gegenderd, en de naar binnen wijzende pijlen zijn een slimmere metafoor voor een tweezijdige markt. De eigen insnijdingen in de letters zijn pietluttig op klein formaat, maar het merkteken leest eindelijk als één woord.