SubwayGekopieerd

Het vorige logo van Subway, geïntroduceerd rond 2002, helde naar voren in cursieve letters met een gekleurde contour. Sommige fans lazen de schuinte als een belofte van snelheid. Op 5 augustus 2016 onthulde de keten de vervanger in twee tv-spots, Clean Slate en Everyone, die in primetime werden uitgezonden tijdens de verslaggeving van NBC van de openingsceremonie van de Olympische Zomerspelen, als deel van een #SearchforBetter-campagne.

Het nieuwe woordmerk staat rechtop, met ronde letters die volgens It's Nice That meer gemeen hadden met het oorspronkelijke logo uit 1968. Het geel werd donkerder en het groen lichter, waardoor de kleuren dichter bij elkaar kwamen in toon, en de schuinte en contour verdwenen. De pijlen aan beide uiteinden van de naam bleven, en een nieuw beeldmerk combineerde er twee tot een S, wat het merk een kleiner merkteken voor sociale media en apps gaf. Subway zei dat de pijlen stonden voor de keuzes die het gasten biedt.

President en CEO Suzanne Greco zei dat de nieuwe look Subways inzet versterkte om fris en vooruitstrevend te blijven, met een helder, zelfverzekerd ontwerp, zonder het erfgoed uit het oog te verliezen. Het volgde op menuwijzigingen en de lancering van Subway Digital eerder dat jaar, en de volledige uitrol naar restaurants wereldwijd zou begin 2017 beginnen. Een woordvoerder van Subway vertelde It's Nice That dat het project werd geleid door het eigen creatieve team, met diverse ontwerppartners.

Ontwerpers waren verdeeld. Kevin Tucker van Collide Creative vertelde Creative Bloq dat Subway zijn beste merkwaarde verstandig had geremixt tot iets hedendaags. Rohan Nanavati van Roar Studios noemde het een gemiste kans om te herpositioneren. Op Twitter vergeleken mensen het pijlsymbool met een recyclingcentrum, en op Reddit zeiden sommigen dat het nieuwe logo op de een of andere manier ouder oogde.

CNBC plaatste de wissel in commerciële context. Het was het zesde logo in vijftig jaar Subway en het eerste in zo'n vijftien jaar, en het kwam terwijl de keten probeerde te herstellen van een tweede zwak jaar op rij, met een omzetdaling van 4,3 procent in 2015 en nieuwe broodjes als kip van het spit om mensen terug te halen. Een woordvoerster zei dat de vernieuwing trouw bleef aan de wortels van het merk door het levendige palet van halverwege de jaren zestig te gebruiken, toen het bedrijf werd opgericht, en dat de pijlen bleven omdat ze stonden voor de keuzes die Subway bood. De wereldwijde uitrol stond gepland voor begin 2017.

Beide kampen hebben een punt. De rechtopstaande letters zijn beter, maar een broodjesketen die vecht tegen een muf imago had een nieuw idee nodig, en een pijlsymbool dat als recycling leest, is dat niet.