TurkcellGekopieerd

Eind 2011 bediende Turkcell 34,4 miljoen abonnees, een enorm en gevarieerd publiek voor één merk. In november presenteerde de operator een nieuw logo na wat MediaCat een omvangrijk project noemde, samen met een nieuwe merkregel, Hayat paylaşınca güzel, ruwweg het leven is mooi als je het deelt. Het logo werd ontworpen door Landor, dat volgens MediaCat veel logo's in Turkije had gemaakt en dat ook Ideallyfree noemde.

Adjunct-algemeen directeur Emre Sayın legde beide helften van de verandering uit. Turkcell, zei hij, bestaat zodat iedereen op elk moment contact kan hebben met dierbaren, de wereld in zijn zak kan dragen en het leven kan delen, ook van ver. Delen was een begrip dat paste bij mensen in Turkije en in de aard van het bedrijf zat, dus het werd de focus van de merkstem. Pr-vaksite halklailiskiler.com meldde dat toekomstige communicatie zou draaien om delen, door mobiele technologie in nieuwe dimensies gebracht.

Over het ontwerp zei Sayın dat het doel was het logo te vereenvoudigen met behoud van het erfgoed en de essentie die Turkcell maakten tot wat het was. Het nieuwe merkteken zet de antennes van het bedrijf in een zon, de bron van leven, wat volgens hem de dynamiek, warmte en oprechtheid van de dienstverlening van Turkcell symboliseerde; de antennes stonden voor ononderbroken, snelle communicatie en baanbrekende technologie. Hij voegde een opvallende ambitie toe: de volgende stap zou zijn Turkcell alleen met het embleem te vertegenwoordigen, zonder woordmerk, zoals sterke wereldmerken doen.

De lanceringsfilm van bureau Alametifarika, geregisseerd door Bahadır Karataş met muziek van Nil Karaibrahimgil, werd in zeven dagen opgenomen in Istanbul, Mardin, Çanakkale en Konya met echte gezinnen in plaats van acteurs, meldde Ideallyfree, en nodigde mensen uit gratis per sms foto's te sturen van billboards met liefdevolle woorden.

De zon is een warm, eenvoudig idee en makkelijk te lezen voor een massamarkt, en de antennes erin houden een draad naar de technologie. Hardop zeggen dat het embleem ooit alleen moet staan is ambitieus; weinig telecomsymbolen verdienen dat. Maar het platform rond delen gaf het merkteken een emotioneel verhaal om te dragen, en de vereenvoudiging maakt het makkelijker te gebruiken op elk formaat.