Wise (2023)Gekopieerd

In 2023 onthulde Wise, dat in 2021 het Transfer uit TransferWise had geschrapt, een complete visuele opknapbeurt. Creative Review meldde dat het bedrijf, terwijl het het steeds makkelijker en goedkoper maakte om geld over grenzen te gebruiken, besloot dat zijn branding zijn werk beter moest weerspiegelen, en een extern merkbureau benaderde voor de nieuwe identiteit.

Het idee erachter is The World's Money. Het bestaande woordmerk en het Fast Flag-icoon werden subtiel opnieuw vormgegeven voor de leesbaarheid. De grootste beslissing was kleur: weg van het blauw dat het afgelopen decennium een fintechconventie was geworden. Groen werd de kernkleur, een knipoog naar de eerder groene pas van Wise, en het bedrijf zei vol in te zetten op zijn rekeninggroen, met felle secundaire kleuren geïnspireerd op de wereld eromheen.

Typografie draagt de wereldwijde boodschap. Creative Review beschreef Wise Sans, een eigen lettertype met lettervormen geïnspireerd op schriften van over de hele wereld, en een tone of voice die in elke taal meteen te begrijpen moet zijn. Het systeem voegt wat het bureau grafische wandtapijten noemde toe, die kleur, beeld en textuur samensmelten tot achtergronden voor het merk, online en offline. Wise zei dat het nieuwe lettertype, het beeld en de universele symbolen waren ontworpen om de klantervaring consistent te houden waar mensen ook sturen, uitgeven en ontvangen.

Blauw verlaten is hier de dapperste en beste beslissing. Elke bank, neobank en betaalapp was erop uitgekomen, en groen is een kleur die geld al bezit.

De eigen lanceringspost van Wise legde het denken uit. Werken in 170 landen betekende lokaal zijn op wereldschaal, en stap één was de uitdagersgeest terugwinnen van een bedrijf dat verborgen kosten aan het licht had gebracht, door een merk te maken dat bewust anders is. Het zette vol in op het groen dat al voor de rekening werd gebruikt, met felle secundaire kleuren, en bouwde zijn wandtapijten door het geld en de beeldtaal te bestuderen van de plekken die het bedient. Bankbiljetten bestuderen om een merk over geld verplaatsen te ontwerpen is een mooi letterlijke onderzoeksmethode, en het geeft het systeem iets specifieks te zeggen.

Het risico is dat fel groen de volgende fintechstandaard wordt. De verdediging van Wise zijn de letter en de wandtapijten, die het een textuur geven die concurrenten niet zomaar met een kleurkiezer kunnen kopiëren.