Yandex (2021)Gekopieerd

Yandex is de Russische zoekmachine, maar was in 2021 ook een taxibedrijf, een boodschappenbezorger, een betaalbedrijf en een ontwikkelaar van zelfrijdende auto's. Het logo was gemaakt voor een veel eenvoudiger bedrijf. Op 31 maart 2021 verscheen de nieuwe identiteit op de homepage van Yandex, en zowel BBC News Russian als vc.ru berichtten die dag over de verandering.

Gennady Lokhtin, design director voor Search, legde de redenering uit. Het vorige logo werd bijna dertien jaar eerder gemaakt, toen niemand zich voorstelde dat een internetbedrijf boodschappen zou bezorgen, betalingen zou verwerken of zelfrijdende auto's zou bouwen. De nieuwe identiteit weerspiegelt volgens hem wat het moderne Yandex is en werkt op oppervlakken van een smartphonescherm tot een boodschappentas van Lavka, terwijl ze eraan herinnert dat de diensten gemeenschappelijke technologie en een gemeenschappelijk begin in zoeken delen.

De veranderingen bestaan uit meerdere delen. Het woordmerk is compacter en zwaarder. Een nieuw teken, de Cyrillische letter Я in een rode cirkel, komt erbij en is bedoeld voor zowel interfaces als de fysieke wereld, met koeriertassen en taxi's als voorbeelden. Voor de lockups van dienstlogo's werd een nieuwe letter getekend. En de zoekbalk verloor de pijlvorm die lang een van de eigenaardigheden van het merk was.

De identiteit werd ontwikkeld door de eigen ontwerpers van Yandex met letterontwerper Ilya Ruderman, een vaste samenwerkingspartner die aan de letter Yandex Sans had gewerkt, aldus zowel het bedrijf als vc.ru. BBC News Russian voegde de geschiedenis toe: de eerste identiteit werd in 1999 gemaakt door de studio van Artemy Lebedev, in 2004 gemoderniseerd en in 2008 omgezet naar het Cyrillisch, toen een huisletter werd toegevoegd zodat de naam in het Russisch goed verbogen kon worden.

Dit is een rebrand gedreven door wildgroei, en die wordt eerlijk aangepakt. De Я in een cirkel is de slimme zet: één letter werkt als app-icoon, sticker op een autodeur of embleem op een tas op een manier die een volledig woordmerk nooit kon, en rood houdt de continuïteit met het oude teken. Zonder de pijlvormige zoekbalk verdwijnt een charmant maar gedateerd stuk webmeubilair. Het zwaardere woordmerk is degelijk, niet spannend, en de totale look ruilt wat persoonlijkheid in voor systeemdenken. Voor een bedrijf dat een ecosysteem was geworden, was dat de juiste ruil.