BurberryGekopieerd

Toen Riccardo Tisci in 2018 chief creative officer van Burberry werd, kwam zijn eerste publieke signaal nog vóór een collectie: een nieuw logo en een nieuwe identiteit van Peter Saville, de ontwerper die bekend is van de Factory Records-hoezen voor Joy Division en New Order.

Het schreefwoordmerk in kapitalen uit 1999 werd vervangen door een zware, vette schreefloze letter, en het Equestrian Knight-embleem ging aan de kant. Daarnaast kwam een in elkaar grijpend TB-monogram, naar oprichter Thomas Burberry, dat volgens Tisci op Instagram was gebaseerd op een monogram uit 1908. Saville maakte er een herhalend patroon van in koraalrood, honingbeige en wit. Vogue meldde dat het logo in vier weken was ontworpen, en Tisci deelde zijn mailwisseling met Saville in zijn Instagram-stories.

Saville vertelde Dezeen dat het oude logotype paste bij het utilitaire karakter van de trenchcoat, en noemde het nieuwe een complete trendbreuk die wees naar de culturele coördinaten van Burberry in de 21e eeuw. Vogue merkte op dat het zijn derde modrebrand in een paar jaar was, na werk als het minimalistische logo van Calvin Klein voor Raf Simons.

Critici waren minder onder de indruk. De kop van The Drum zei dat Burberry in zijn streven naar eenvoud bij basic was uitgekomen. Het bleek ook van korte duur. In februari 2023 bracht de nieuwe chief creative officer Daniel Lee de Equestrian Knight en een schreefwoordmerk terug, meldde Design Week. Saville zei later tegen Dezeen dat een identiteit zo snel vervangen totaal en volstrekt onverantwoordelijk was, al zei hij het ontwerp van Lee mooi te vinden.

Saville legde de opdracht later uit aan The Guardian. Het logo hoefde niet gerepareerd te worden. Het huis veranderde gewoon onder Riccardo Tisci, die een ontwerper opvolgde die er zeventien jaar had gezeten. Tisci's belangrijkste inzicht, zoals Saville het navertelde, was dat de juiste Burberry vinden voor het label van een trenchcoat makkelijk is, maar hetzelfde woord op een chiffon blouse niet. Saville noemde de naam een cadeau, met interessante letters, en zei dat het resultaat tussen het institutionele en het cultachtige in zat. Business of Fashion volgde de uitrol als teasercampagne op Instagram, met het monogram op een reuzenteddybeer in Shanghai, een winkelpui in Seoul en strandparasols in New York, nog vóór Tisci's eerste show.

Hier werd de golf van platte, zware schreefloze letters in de mode niet meer te negeren. Op zichzelf is het woordmerk anoniem. Het monogram doet het echte werk en gaf Tisci een printbaar erfgoedmotief. Dat Lee als eerste de ridder terugbracht, zegt dat het oude beeldmerk meer leven in zich had dan men in 2018 dacht.