Aston MartinGekopieerd

Het gevleugelde embleem van Aston Martin gaat terug tot 1927, schrijft Creative Review, toen het meer een woordmerk in vleugelvorm was. In 1932 had het de op een scarabee geïnspireerde vorm die het sindsdien heeft gehouden, met kleinere aanpassingen in de jaren vijftig, de jaren tachtig en begin jaren 2000. De versie van 2022 was volgens het bedrijf "the first major update to the marque since 2003 and only the eighth time in Aston Martin's 109-year history that it has been significantly adjusted."

De redesign hoorde bij een nieuwe merkstrategie rond de regel Intensity. Driven., gericht op nieuwe kopers. Creative Review meldde dat meer dan 60% van de verkopen kwam van mensen die nieuw waren bij het merk. De vleugels werden hertekend door het designteam van Aston Martin samen met Peter Saville, vooral bekend van zijn albumhoezen voor Factory Records.

Naast elkaar is de verandering bescheiden. De contour is eenvoudiger en de randen zachter, de veerlijnen zijn minder en strakker, en de naam Aston Martin in de middenbalk heeft meer ruimte. Saville noemde het "a classic example of the necessary evolution of logotypes of provenance" en legde uit: "Subtle but necessary enhancements not only keep forms fresh, but allow for new technologies, situations and applications to be accommodated in the future."

Het fysieke embleem wordt met de hand geëmailleerd door Vaughtons, de 203 jaar oude zilversmeden uit Birmingham die volgens het persbericht de FA Cup maakten. De nieuwe vleugels reden dat weekend voor het eerst op de Formule 1-auto van Aston Martin tijdens de Grand Prix van Frankrijk, terwijl het team voor de gelegenheid het originele ronde logo uit 1922 op de neus voerde.

De reacties waren respectvol, zoals vaak als de naam op de briefing Peter Saville is. Eén studio vatte het op X samen: "Looks good to me." Creative Review twijfelde wel over de lanceringsfilm, die het "somewhat overblown" noemde, maar niet over de vleugels.