BYDGekopieerd

Op 17 februari 2022 kondigde BYD Group een merkupgrade en een nieuw logo aan. CnEVPost meldde dat het groepsmerk nog steeds de drie letters BYD spelt, maar dat het ontwerp ronder is en dichter bij het logo ligt dat BYD Auto al gebruikte.

De veranderingen zitten in de details. Volgens het bedrijf bleven het gepassioneerde rood en de cirkel, terwijl lijnen en letter werden aangepast en de oorspronkelijke scherpe hoeken van de letters meer wiskundige, esthetische afgeronde hoeken werden. De aankondiging van BYD Brasil beschreef dezelfde stap: geen rechte hoeken meer in de letter, maar ronde lijnen die een harmonieuzere esthetiek en een gevoel van verwantschap en openheid geven.

Het groepslogo dekt vier bedrijfsonderdelen, auto's, railvervoer, nieuwe energie en elektronica, waaronder BYD Electronics, terwijl de personenautoseries hun eigen logo's houden. Ook het logo van BYD Auto werd bijgewerkt, al was het volgens CnEVPost niet te onderscheiden van de vorige versie, behalve dat het iets slanker oogde. BYD zei dat het aansloot op actuele trends in grafisch ontwerp, met een driedimensionaler en herkenbaarder ontwerp.

De timing is het verhaal. CnEVPost merkte op dat BYD in januari 2022 93.168 auto's op nieuwe energie verkocht, 361,7 procent meer dan een jaar eerder, en dat jaar zo'n 1,5 miljoen verkopen nastreefde. Een bedrijf dat zo hard groeit, heeft een merkteken nodig dat werkt in elke markt waar het op het punt staat binnen te gaan.

CnEVPost merkte op hoe ingetogen de verandering was. Het rood en de cirkel bleven. De lijnen en letters werden aangepast en de scherpe hoeken verzacht tot ronde, wat het bedrijf een meer wiskundige esthetiek noemde. Het groepsmerk zou bedrijfsonderdelen als BYD Electronics dekken, terwijl de automerken hun eigen logo's hielden. De context was het echte verhaal: BYD had in januari 93.168 auto's op nieuwe energie verkocht, 361,7 procent meer, en schroefde zijn doelen op. Het logo haalde een bedrijf in dat sneller groeide dan zijn identiteit.

Als ontwerp is dit huishouden, geen heruitvinding. Zachtere hoeken maken de letters vriendelijker en beter in lijn met het embleem op de auto's, en de cirkel geeft de groep een nette houder. Het blijft een generiek bedrijfslogo: drie kapitalen in een ring. De echte identiteit van BYD zou van zijn auto's komen, en van hoe snel het die op de wegen van de wereld kreeg.