BuickGekopieerd

Het tri-shield van Buick gaat terug tot 1959, toen drie schilden voor de modellijnen Invicta, LeSabre en Electra in een ring werden gezet, zelf afgeleid van het familiewapen van David Dunbar Buick. Het merk had het sindsdien vaak bijgesteld. In 2022, met een volledig elektrisch modellengamma beloofd voor 2030, veranderde het merk het echt, in wat GM-president Mark Reuss de eerste grote update van het logo in meer dan dertig jaar noemde.

De oorsprong was een ongeluk, meldde Automotive News. Ontwerpers schetsten het nieuwe gezicht van Buick voor het elektrische tijdperk. Op één schets stonden een paar zwierige streepjes waar het embleem zou komen, en die werd per ongeluk aan Reuss getoond, voordat iemand de streepjes door een traditioneel embleem had vervangen. Hij was geïntrigeerd. De senior exterieurontwerper van wie de schets was, noemde het een gelukkig toeval, omdat iedereen in de studio zo tekende.

David Haskell, creative designer voor de merkidentiteit van Buick, werkte de schets uit tot het definitieve logo. Zijn team haalde de cirkel weg en zette de schilden met ruimte naast elkaar, horizontaal in plaats van diagonaal, met in elk schild een schuine band om de herkenning te bewaren. Buick zei dat de slankere schilden met een vleugje kleur het erfgoed bewaren en tegelijk de vloeiende beweging van toekomstige auto-ontwerpen weerspiegelen. Anne-Marie Laverge-Webb, design manager merkidentiteit en grafisch ontwerp, zei dat het werk voortbouwde op input van ontwerpers van zo'n zes jaar terug.

Het logo verscheen voor het eerst op de volledig elektrische conceptauto Wildcat en kwam in productie op de Encore GX van 2024, in het jaar dat Buick 120 werd. Reuss zei dat hij het geweldig vond dat het voortaan op alle Buicks zou staan.

Car and Driver zag het merkteken als eerste, in een merkaanvraag van 16 maart 2022: drie schilden horizontaal in plaats van diagonaal, elke schuine streep vervangen door een omlaag zwierende lijn, en de ring eromheen verdwenen. De aanvraag claimde geen kleur. Dat liet open of het rood, zilver en blauw zouden blijven, op een moment dat Cadillac net zwart-wit was gegaan. Toen Buick het in juni bevestigde, merkte het blad op dat het de eerste grote wijziging sinds 1990 was, bij een merk dat de naamplaatjes op de carrosserie al had geschrapt en alleen nog suv's maakte.

Het is een van de betere embleemupdates uit het tijdperk van het platslaan. Zonder ring gaat het merkteken open, en de horizontale opstelling leest als beweging in plaats van als wapenschild. De schuine band houden was het juiste instinct: de schilden zeggen nog steeds Buick.