CelineGekopieerd

Hedi Slimane werd in januari 2018 benoemd tot artistiek, creatief en beelddirecteur van Céline. In september, nog voor zijn eerste collectie, wiste het huis zijn Instagram-account en onthulde het een nieuw logo.

De verandering lijkt klein en is dat niet. Het accent op de eerste e is weg, een stap die volgens het huis een eenvoudiger, evenwichtiger verhouding gaf en herinnerde aan collecties uit de jaren zestig, waarin het accent zelden werd gebruikt. De spatiëring werd gelijkgetrokken en de letters dichter bij elkaar gezet, in wat het huis volgens WWD een modernistische typografie uit de jaren dertig noemde. Het woord Paris, onderdeel van de versie uit de jaren zestig, komt terug in kleding en op verpakkingen, maar niet onder het logo in campagnes.

Het gewiste Instagram, met alleen de aankondigingsposts, werd gelezen als het uitwissen van het geliefde tijdperk van Phoebe Philo, en haar fans namen het persoonlijk op. W magazine noemde het logo omstreden; Who What Wear zag de rebrand alleen maar verhitter worden. In Parijs ging iemand tijdens de modeweek langs Celine-posters om het accent er weer in te schrijven, meldde The Guardian.

Het logo was de eigen keuze van Slimane, aangekondigd via de kanalen van het merk en niet toegeschreven aan een bureau. Harper's Bazaar voorspelde dat de strakkere esthetiek fans zou verdelen, en de berichtgeving zette het naast het nieuwe woordmerk van Burberry van een maand eerder, als deel van dezelfde golf.

Business of Fashion las het logo zonder accent als onderdeel van een bewuste reeks onthullingen voor de show. In plaats van te zwijgen tot de catwalk postte Slimane op Instagram zijn eerste campagne, getoond op witte trucks die door New York reden, naast het nieuwe logo, terwijl er posters in belangrijke steden verschenen en Lady Gaga zijn eerste handtas droeg. Het logo was het zichtbare puntje van een veel grotere verbouwing: Slimane renoveerde 140 winkels en breidde uit naar herenmode, parfum en couture, en de voorzitter van LVMH vertelde beleggers dat hij verwachtte dat het huis binnen vijf jaar minstens twee tot drie miljard euro omzet zou halen.

De zet maakte een helder punt: een nieuwe creatief directeur die zijn terrein afbakent voordat hij één kledingstuk laat zien. Het accent kwijtraken kostte een beetje Franse charme en leverde veel scherpte op. Verdedigbaar ontwerp en een bewust provocerend gebaar.