FerragamoGekopieerd

In september 2022, dagen voordat de nieuw benoemde creative director Maximilian Davis zijn eerste collectie in Milaan liet zien, meldde het Florentijnse modehuis op Instagram dat 'Salvatore Ferragamo becomes FERRAGAMO'. De voornaam van de oprichter verdween en het krullerige handtekeninglogo werd vervangen door een woordmerk met schreef in kapitalen, gepresenteerd op een diep rode achtergrond, meldden WWD, Dezeen en The Impression.

De ontwerper was Peter Saville, die in 2018 onder Riccardo Tisci het nieuwe logo en monogram van Burberry maakte en in 2017 met Raf Simons het logo van Calvin Klein vernieuwde. WWD merkte op dat de topman van Ferragamo al eerder met Saville had gewerkt, toen hij Burberry leidde. Davis, geboren in Manchester en afgestudeerd aan het London College of Fashion, was in maart benoemd en zette zijn eigen label op pauze.

Saville zei dat de waarde van Florence in de cultuur van het bedrijf ligt, wat hem naar een klassieke letter leidde. De visie is veeleisend en modern, dus wordt de letter gereduceerd en modernistisch. En het vakmanschap dat zo typisch Ferragamo is, is samengebald in het idee van een inscriptie in steen. Ferragamo beschreef een modernistische kijk op klassieke steeninscripties die renaissancekunstenaars inspireerden, met het handschrift van de oprichter vertaald naar een schreefletter die krachtig en verfijnd is, in spanning tussen classicisme en moderniteit. Teasers van de nieuwe collectie toonden het logo op stukken en labels.

WWD plaatste de stap naast andere huizen, van Ermenegildo Zegna tot Yves Saint Laurent, die een voornaam lieten vallen. The Impression voorspelde online wat kritiek van trouwe fans, zoals bij Saint Laurent en Burberry, maar zag het logo als middel om een nieuw tijdperk onder Davis te markeren.

Surface plaatste de stap in een tien jaar oud patroon van erfgoedhuizen die sierlijke logo's inruilen voor blokkige, strenge letters, een trend die het terugvoerde op Yves Saint Laurent dat in 2012 onder Hedi Slimane Saint Laurent Paris werd, gevolgd door Balenciaga en Celine. Het wees ook op het inmiddels standaard drieluik van nieuwe creative director, nieuwe collectie en nieuw logo, en op het feit dat Ferragamo de ingekorte naam maar één dag voor het Milanese debuut van Maximilian Davis onthulde. De versie van Saville houdt in elk geval een schreef en een spoor van de hand van de oprichter, en dat maakt het een mildere bijdrage aan een druk genre.

De inscriptiekapitalen zijn fraai en onderscheidender dan de kale schreefloze letter van Burberry. Maar met de hand van de oprichter, en zijn voornaam, verdwijnt het meest persoonlijke wat het huis van een schoenmaker had. Het mode-ritueel van resetten via een woordmerk zegt zelden meer dan 'nieuwe ontwerper'.