GuinnessGekopieerd

De harp staat al zo'n 150 van de 250 jaar op Guinness en is gebaseerd op de harp van Brian Boru, een nationaal symbool van Ierland. In 2016 had Diageo een probleem: een nieuwe generatie craftbieren claimde de taal van vakmanschap en authenticiteit die Guinness eeuwenlang had bezeten. De redesign moest dat vakmanschap opnieuw neerzetten en een jonger, groeiend publiek aanspreken.

Design Bridge bouwde de nieuwe harp op de moeilijke manier. Het team raadpleegde de Londense harpenbouwers Niebisch & Tree en bouwde op basis van schetsen fysieke modellen om details te begrijpen, zoals de kromming van de harmonische hals en hoe schaduwen over het instrument vallen. Illustrator Gerry Barney, die in 1968 een versie van de harp tekende en in 1965 de dubbele pijl van British Rail, tekende daarna naar de modellen.

Het resultaat is gedetailleerder en driedimensionaler dan de harp die het verving, met scherper gedefinieerde snaren en EST 1759 in de pilaar. Een nieuw, met de hand getekend woordmerk staat ernaast. Boekdrukstudio New North Press hielp de vorm verder te dramatiseren: de harp werd in lagen opgesplitst en opgebouwd met over elkaar gelegde kleuren en texturen, preegdruk, foliedruk en metallic inkten.

De chief creative officer van Design Bridge vertelde Design Week dat het doel was de harp zo intiem mogelijk te leren kennen en dat om te zetten in een icoon vol diepte dat nog steeds paste bij een modern, wereldwijd biermerk. The Drum zag het als Guinness dat zich onderscheidde van craftbrouwers.

Het interview van Creative Review met de creative director van het bureau legde uit waarom een zo oud symbool überhaupt aangeraakt moest worden, en hoe. De hertekening was een samenwerking met harpenbouwers, een boekdrukstudio en de illustrator die hem met de hand tekende, een bewust analoge keten voor een merkteken dat vakmanschap moest uitstralen. Dat is de kern van de oefening: in een markt vol craftbier wilde Guinness dat zijn harp er gemaakt uitzag, niet alleen gerenderd.

Dit is een rebrand die ingaat tegen de platte mode van zijn tijd, en hij is er beter door. Het extra detail is geen versiering, het is het argument. Een brouwer die concurreert op erfgoed en vakmanschap liet zijn beeldmerk er gemaakt uitzien, en nam de moeite om het goed te maken.