PfizerGekopieerd

Ongeveer zeventig jaar was de identiteit van Pfizer gebouwd op een pil: een blauw ovaal met de naam erin. In januari 2021, met het bedrijf wereldwijd in de schijnwerpers door zijn covid-19-vaccin, kondigde het zijn eerste grote logoherontwerp in zeventig jaar aan, met een positionering rond wetenschap in plaats van medicijnen als product. Creative Bloq vatte de verschuiving samen als van handel naar wetenschap.

Chief corporate affairs officer Sally Susman vertelde The Wall Street Journal dat het nieuwe merkteken een verschuiving weerspiegelde van ziekte behandelen naar voorkomen en genezen, de bekroning van bijna twee jaar onderzoek. Het werk lag in 2020 stil zodat het bedrijf zich kon richten op communicatie over zijn covid-19-vaccin, en Fierce Pharma vatte het resultaat samen als dag pil, hallo wetenschap.

Team, de studio, zegt dat het idee voortkwam uit gesprekken met wetenschappers van Pfizer. Het nieuwe beeldmerk opent de oude pilvorm en onthult een draaiende dubbele helix, getekend in twee in elkaar grijpende tinten blauw, die volgens Pfizer beter past bij zijn slogan, Breakthroughs that change patients' lives. Een palet van acht kleuren werd teruggebracht tot dat tweekleurige blauw, in een sector die Pfizer zelf overspoeld noemt met blauw, met de toevoeging dat het er nog een schepje bovenop deed. De huisletter is Noto Sans, de open familie van Google voor meer dan 800 talen, gekozen om zijn wereldwijde bereik.

De identiteit staat op naam van Team, met merkstrategie door Landor & Fitch.

Pharmaphorum las de helix als het logische eindpunt van jaren herstructureren. Pfizer had diergezondheid afgesplitst als Zoetis, zijn tak Upjohn voor merkloze middelen met Mylan samengevoegd tot Viatris en was consumentengezondheid aan het onderbrengen in een joint venture met GSK, waardoor een bedrijf overbleef dat zich op nieuwe medicijnen richtte. Het logo kostte meer dan achttien maanden, Pfizer omschreef het als de pil openen om zijn DNA te tonen, en de slogan bleef. De timing lokte grappen uit: een Twitter-gebruiker vergeleek het logo van achttien maanden met de ongeveer zeven maanden die Pfizer en BioNTech nodig hadden om hun covid-19-vaccin door de proeven te krijgen, terwijl een ander klaagde dat de helix de verkeerde kant op draaide.

Creative Bloq noemde het passend schoon en klinisch, al wat saai, en dat klopt ongeveer. De helix is een verstandige metafoor, competent getekend, en de pil in DNA veranderen is een net verhaal. Maar kiezen voor een gratis, alomtegenwoordig lettertype en de meest voorkomende kleur in de farmacie maakt het lastig Pfizer te onderscheiden van het veld dat het wilde aanvoeren.