Pizza HutGekopieerd

Het logo van Pizza Hut uit 2014 was een rode roundel die een krul saus suggereerde. Vijf jaar later besloot de keten dat ze uit het oog had verloren waar ze vandaan kwam. In juni 2019 haalde ze het geometrische rode dak en de zware slab-schreefletters terug die ze tussen 1967 en 1999 gebruikte.

De terugkeer was gebouwd op onderzoek naar het eigen verleden. Het interne marketingteam van Pizza Hut bracht twee dagen door met vast bureau GSD&M in de bedrijfsarchieven van het Pizza Hut-museum in Wichita, Kansas, tussen oude menu's en receptkaarten, en herontdekte iconen als geruite tafelkleden, rode glazen bekers en lampen in Tiffany-stijl.

Chief brand officer Marianne Radley vertelde CNN dat het merk in de harten van klanten zat en dat de creatie de erfenis moest weerspiegelen en ook waar het heen ging. Het daklogo, gebruikt van 1967 tot 1999, toen Pizza Hut het grootste pizzabedrijf ter wereld was, keerde later dat jaar terug in tv-reclame en op verpakkingen, afwisselend met de rode stip. Het was geen grote rebrand, zei Radley, en er waren geen verbouwingen van winkels gepland. CNN merkte op dat Domino's Pizza Hut het jaar ervoor had ingehaald.

The Drum meldde dat het bedrijf in tien jaar vijf creatieve bureaus had versleten en in de Amerikaanse pizzaoorlog vaak achter Domino's aan liep. Het dak moest helpen opvallen in een drukke fastfoodmarkt.

Business Insider zette de zet af tegen het scorebord: Domino's had Pizza Hut eind 2018 ingehaald als grootste pizzaketen naar wereldwijde omzet. Marianne Radley vertelde het medium dat het oude logo herinnerde aan een periode waarin Pizza Hut onbetwist heerste, en dat het bedrijf zijn zelfvertrouwen een tandje opschroefde om zonder excuses Pizza Hut te zijn. Het rechte rode dak boven blokletters, gebruikt van 1967 tot 1999, keerde terug via een tv-campagne, terwijl het meer cartooneske merkteken uit 1999, bijgewerkt in 2014, op de gevels bleef. Het medium plaatste het naast Burger King, Pepsi en Coca-Cola, die allemaal nostalgie inzetten voor jongere kopers.

De kop van Fast Company zei dat het oude logo terug was omdat het geweldig was, en daar valt weinig tegenin te brengen. De sauskrul was generiek. Het rode dak is een van de grote Amerikaanse restaurantmerktekens, meteen verbonden met een gebouwvorm die mensen zich herinneren. Als het verleden beter is dan het heden, is het gebruiken geen nostalgie. Het is gewoon goed oordeel.