sweetgreenGekopieerd

sweetgreen begon in 2007 als kleine saladezaak in Washington DC en groeide uit tot een keten van meer dan 120 restaurants. Het oude woordmerk was een lichte, ruim gespatieerde naam in onderkast, in grijs.

Op 26 mei 2021 introduceerde het bedrijf "a new brand identity to reimagine fast food," ontwikkeld met strategie- en ontwerpbureau Collins en het eigen interne bureau onder leiding van executive creative director Thomas Wilder. Medeoprichter Nathaniel Ru zei dat het bedrijf wilde dat de identiteit "to help re-imagine what the fast food industry looks like in the years to come."

Het woordmerk bleef in onderkast, maar werd zwaarder en compacter. Het is "a redrawn wordmark created in partnership CKL Type, Collins and the in-house brand studio," meldde It's Nice That, en gebaseerd op SweetSans, een eigen schreefloze van Jeremy Mickel van MCKL Type, "inspired by signage found throughout Los Angeles, specifically around the Silver Lake Reservoir." Wilder noemde de nieuwe tekens "bolder, stronger." Grenette, een schreefletter van Colophon, kwam erbij als tweede lettertype.

Alex Wallace van Collins benadrukte de continuïteit: het systeem "builds on what was already strong" en "will still feel familiar to anyone who already loves the brand." De uitrol omvatte winkelontwerp, bewegwijzering, verpakkingen, digitale producten en nieuwe uniformen, en de eerste glimp kwam in een campagne met Naomi Osaka, de eerste sportpartner van het merk.

De designwereld zag het. MCKL deelde de "New logo and fonts in collaboration with @wearecollins," en het account van een investeerder vatte het samen als "Lookin' good @sweetgreen."