TwitterGekopieerd

Op 6 juni 2012 presenteerde Twitter een nieuwe 'Twitterbird' als handelsmerk van het bedrijf, meldde AFP via Phys.org. Twitter claimde toen meer dan 140 miljoen actieve gebruikers, en het persbureau citeerde een enquête waaruit bleek dat één op de zeven Amerikaanse internetgebruikers erop zat.

Creative director Doug Bowman kondigde de wijziging aan op de Twitter-blog. Hij schreef dat de wereld in zes jaar vertrouwd was geraakt met een klein blauw vogeltje, steeds verbonden met zowel de dienst als het bedrijf, en dat een vereenvoudigde vogel voortaan het universeel herkenbare symbool van Twitter zou zijn. De blog zei het zonder omwegen: Twitter is de vogel, de vogel is Twitter. Tekst, bubbelige letters of een t in onderkast waren volgens hem niet meer nodig om het merk te vertegenwoordigen.

De constructie was het verhaal. Bowman zei dat de vogel voortkwam uit een liefde voor ornithologie, ontwerpen binnen creatieve beperkingen en eenvoudige geometrie, en dat hij puur uit drie sets overlappende cirkels was opgebouwd, vergeleken met de manier waarop netwerken, interesses en ideeën verbinden en kruisen. Een vogel in vlucht werd gepresenteerd als beeld van vrijheid, hoop en grenzeloze mogelijkheden. Bijgewerkte richtlijnen en downloads stonden dezelfde dag op de pagina met merkbronnen.

VentureBeat bracht het als begrafenis. De vogel die de wereld kende had een naam, Larry, naar Boston Celtics-grootheid Larry Bird, en was in zes jaar subtiel van vorm veranderd; de vervanger was naamloos, putte uit niemand in het bijzonder en was bedoeld als geometrische weergave van activiteit op Twitter. Het nieuwe merkteken verving alle oude iconen, inclusief de t in onderkast en het twitter-woordmerk, en het medium las de verandering als teken dat het netwerk beroemd genoeg was geworden om helemaal geen naam meer nodig te hebben.

De onderbouwing zit vol metaforen, maar de zet zelf was gedisciplineerd. Het woordmerk schrappen was een zelfverzekerde gok dat een beeldmerk een bedrijf kon dragen, een gok die heel weinig merken winnen en die Twitter al had verdiend door pure alomtegenwoordigheid. Het uit cirkels opbouwen gaf de vogel echte strengheid, en zonder tekst bleef er op klein formaat niets over om mee te worstelen.

Weinig logo's zijn zo grondig eigendom geworden van één kleur en één silhouet.