UbisoftGekopieerd

De logo's van Ubisoft volgden zijn strategiewisselingen. Het begon in 1986 als lokale distributeur van videogames met een heel jaren-tachtig merkteken. In 1995, het jaar van Rayman, koos het een regenboog, als signaal van de stap van distributie naar het maken van vooral familiegames. In 2003, na de overname van Red Storm en het bouwen van de Tom Clancy-titels, verscheen de blauwe krul, als teken van een volwassener, gevarieerdere aanpak, legde het bedrijf uit in zijn eigen terugblik.

Op 31 mei 2017, 14 jaar later, introduceerde Ubisoft zijn vierde vernieuwing, een nieuwe krul en een nieuwe letter, meldde Gematsu. Het bedrijf zei dat de verandering een nieuw tijdperk markeerde, met meer focus op live en digitale games en een aanpak met de speler voorop bij het bouwen van meeslepende werelden. Zijn werelden, zei het, leefden nu als games, strips, films, tv-series, boeken en attracties in pretparken.

Het nieuwe logo is minimalistisch, modern en monochroom. GameSpot beschreef het als geen ingrijpend redesign: de krul blijft grotendeels intact, maar het blauw is weg, vervangen door dikke zwarte of witte lijnen. Ubisoft zei dat de krul en de O van het woordmerk bewust waren getekend om aan handgetekende vormen te doen denken, als beeld van enthousiasme, nieuwsgierigheid en de 'grain de folie', het vleugje waanzin waar Ubisoft om bekendstaat. Het noemde het logo een venster op zijn werelden, bedoeld om de kleuren en texturen van afzonderlijke games aan te nemen.

Het kwam vlak voor E3, waar het bedrijf een nieuwe Assassin's Creed, Far Cry 5 en The Crew 2 wilde tonen. De subkop van GameSpot vatte de reactie samen: meet the new swirl, same as the old swirl.

Polygon merkte op dat dit pas het vierde logo was sinds de start van het bedrijf in 1986 met een felroze ontwerp, en de eerste wijziging sinds 2003, toen de krul in driedimensionaal koningsblauw verscheen. Fans maakten zich zorgen over de gekleurde opstartanimaties per game, en het bedrijf antwoordde dat die er nog volop zouden zijn. Eurogamer was botter: het was echt niet zo heel anders, en de gegeven redenen waren dat het bij de toekomst paste en beter werkte op sociale media. Een kleurloze krul is eerder een canvas dan een logo, en dat is precies het punt voor een uitgever van veel werelden.

Dat doet het een beetje tekort. Het blauw schrappen en de lijn een handgemaakte wiebel geven maakt de krul vriendelijker en veel flexibeler over gameart, en dat is precies de taak van het logo van een uitgever voor een trailer. Het is bescheiden, maar slim.