MetLifeGekopieerd

MetLife haalde Snoopy en de Peanuts-figuren in de jaren tachtig binnen, toen, zoals chief marketing officer Esther Lee het zei, "insurance companies were seen as cold and distant." Het logo zelf was een eenvoudig blauw woordmerk; Snoopy deed de rest, tot aan de luchtschepen van het bedrijf.

Op 20 oktober 2016 lanceerde MetLife een wereldwijd merkplatform met de slogan "Navigating life together," en noemde het "the most significant change to the MetLife brand in over 30 years." Het nieuwe merkteken "brings contemporary blue and green colors together in a symbol of partnership to form an M for MetLife." Het blauw werd helderder en er kwam groen bij, voor "life, renewal and energy."

Campaign meldde dat de identiteit was gemaakt door Prophet, dat eerder had geholpen de merkstrategie van MetLife te herdefiniëren. Craig Stout van Prophet zei dat het bureau het blauw hield als knipoog naar de geschiedenis, en gaf toe dat "there's a sea of blue out there," en koos groen als "a color that isn't used primarily in the insurance space."

De nieuwe look ging dezelfde dag live op de website, met printadvertenties vanaf 21 oktober en tv in december. Het volledig uitfaseren van de Peanuts-figuren zou naar verwachting drie of vier jaar duren.