Stop & ShopGekopieerd

In 2018 begon Stop & Shop zijn merk te herpositioneren, te beginnen met 21 supermarkten rond Hartford, Connecticut, als testmarkt voor een investering van 70 miljoen dollar. Supermarket News meldde dat de vernieuwing een gemoderniseerde winkelformule combineerde met een nieuw logo, als weerspiegeling van een strategie gebouwd op gemak en vers, snel, gezond en lokaal eten, van een rookoven in de winkel tot pokebowls en taqueria-stations. De keten wilde de nieuwe look de jaren erna uitrollen naar zijn meer dan 400 winkels in het noordoosten.

President Mark McGowan zei dat de klant veranderde en dat de keten de hele winkelervaring vernieuwde. In een latere column beschreef Supermarket News hoe hij op de kapitaalmarktdag van Ahold Delhaize een uitgeknipt nieuw logo over het oude plakte op een slide met de wereldwijde merken van de groep.

Dat oude logo was de wig, een vierkleurig teken dat soms de fruitschaal werd genoemd of werd vergeleken met een tropische vogel die uit zijn nest opstijgt. Het werd zo'n tien jaar eerder ingevoerd als gezamenlijk logo voor Stop & Shop en Giant Food van Ahold, en gebruikt om huismerken zonder winkelnaam te herkennen. Het nieuwe logo, merkte de columnist op, is geïnspireerd op het stoplichtbeeld dat de wig ooit had vervangen: gestapelde rode en groene cirkels.

In de verbouwde winkels werden de cirkels een speels systeem, uitgevoerd als een plak tomaat boven een mango, een plak pepperoni en een limoen, of twee glazen bier van bovenaf gezien.

Supermarket News beschreef waar het logo aan vastzat. Hartford zou een rookoven, pokebowl- en taqueria-stations en kassaloos afrekenen testen, meer ruimte voor lokale producten zoals appels van Rogers Orchards, bier van Two Roads en koffie die in de stad wordt gebrand, meer nadruk op huismerken waaronder Nature's Promise, en prijsverlagingen op duizenden artikelen. Nieuwe bewegwijzering zou afdelingen makkelijker vindbaar maken. Een supermarktlogo is zo overtuigend als de schappen erachter, en dit kwam met een geloofwaardige lijst.

Terug naar het stoplicht is het slimste besluit dat een supermarkt dat jaar nam. Stoppen en gaan zit letterlijk in de naam, en twee cirkels zijn eindeloos aanpasbaar, zoals de woordgrappen met groente en fruit laten zien. De wig was abstract en werd gedeeld met een andere keten. Het stoplicht is alleen van Stop & Shop, en het is het soort teken dat shoppers onthouden zonder dat iemand hoeft uit te leggen wat het betekent.