SunriseGekopieerd

De fusie van Sunrise en UPC eind 2020 was, zoals Keystone-SDA het via swissinfo zei, het olifantenhuwelijk van de Zwitserse telecom: Liberty Global, moeder van UPC, nam Sunrise over. Het gecombineerde bedrijf opereerde als Sunrise UPC terwijl, meldde Horizont, het management aan één hoofdmerk werkte. Vanaf 23 mei 2022 won de overgenomen naam. Sunrise werd het hoofdmerk, en topman André Krause noemde het de belangrijkste mijlpaal van de integratie.

Het nieuwe beeldmerk is een geanimeerd logo genaamd Aurora, naar de Romeinse godin van de dageraad, dat een zonsopgang verbeeldt. Horizont noemde het Londense design- en technologiebureau Rufus Leonard voor de merkidentiteit, inclusief logo, beeldtaal, co-brandingprincipes, richtlijnen, winkelconcept en iconen, met Thjnk Zürich als leidend bureau voor merkcommunicatie. Zakelijke klanten krijgen Sunrise Business, en de betaalde sportzender MySports kreeg tegelijk een nieuw ontwerp. Bestaande UPC-klanten hielden hun producten voorlopig onder het merk UPC.

De positionering erachter gaat over ambitie. Horizont meldde dat het bedrijf verder wilde gaan dan de bekende belofte om het leven van klanten eenvoudiger en beter te maken, en ze wilde inspireren hun dromen waar te maken, door mensen te verbinden voor wie informatie uitwisselen nieuwe perspectieven opent. Dat idee wordt gedragen door de claim Dream big. Do big. en een funnelcampagne onder aanvoering van een manifestfilm van zestig seconden met skiër Marco Odermatt en Roger Federer, op een cover van Every Little Thing She Does Is Magic. De herlancering introduceerde ook Sunrise Up, de eerste geïntegreerde abonnementen, met kortingen van 20 tot 100 frank per maand bij het combineren van mobiel, internet en tv, aldus swissinfo.

Sunrise kiezen boven UPC lag voor de hand; het een is een warme consumentennaam, het ander een kabelacroniem. De naam omzetten in een letterlijke geanimeerde zonsopgang is minder geïnspireerd. Het is de meest verwachte zet denkbaar, en het platform van dromen en ambitie kan van bijna elke telecomaanbieder, bank of sportkledingmaker zijn. De uitvoering is gelikt en de sportsterren helpen, maar het merk beslecht vooral wie de fusie won, in plaats van iets nieuws te zeggen. Voor een bedrijf dat een lange integratie afrondt, was helderheid misschien genoeg.