Magenta TelekomGekopieerd

De Oostenrijkse tak van Deutsche Telekom kocht kabel- en tv-aanbieder UPC Austria, en op 1 augustus 2018 fuseerden de twee. Negen maanden later gaven ze beide namen op. Volgens de newsroom van het bedrijf werd het nieuwe merk Magenta op de avond van 6 mei 2019 voor het eerst getoond. Vanaf 7 mei liep al het aanbod onder die naam en verdwenen T-Mobile en UPC van de Oostenrijkse markt. Het bedrijf zelf zou Magenta Telekom heten, en op telefoonschermen kwam Magenta T te staan.

Het merkteken combineert het woord Magenta met een superscript T in een cirkel, terwijl de bekende T het concernlogo blijft. Kurier meldde dat het bedrijf, tegen de speculatie in, niet gewoon T zou heten, maar de letter hield als knipoog naar het Duitse moederbedrijf. Topman Andreas Bierwirth vatte het samen: nu hebben we de T en heeft Oostenrijk een betere Telekom. De kleur zelf wordt het merk. Het bedrijf beschreef een look die luider, directer en gedurfder is dan T-Mobile of UPC, met volle magenta vlakken en witte tekst voor consumenten, en meer wit met magenta tekst voor Magenta Business. De identiteit is ontwikkeld met Deutsche Telekom en leadbureau Jung von Matt/Donau.

Der Standard schatte de kosten op 20 miljoen euro en citeerde Bierwirth: we zijn nu een nieuw bedrijf en willen duidelijk maken dat we bij het Duitse moederbedrijf horen. Er waren geen ontslagen gepland, al werd vertrek niet opgevuld. Ook het prijsvechtersmerk Telering zou begin 2020 opgaan in Magenta, wat Der Standard verrassend vond, gezien hoe prijsvechters de markt opschudden. Kurier merkte op dat de tv-spots het bekende geluidje van T-Mobile hielden, en dat de volledige overstap ongeveer een jaar zou duren.

Een bedrijf naar een kleur noemen is brutaal, en alleen Deutsche Telekom kon het doen, want magenta is al decennia zijn handelsmerk en, zoals het bedrijf benadrukte, juridisch beschermd. Het resultaat is helder en zelfverzekerd, en het omzeilt handig de keuze tussen de twee fusienamen. De zwakte: in het buitenland is een kleurwoord gewoon een kleurwoord. Magenta betekent alleen Telekom voor wie Telekom al kent. In Oostenrijk, waar iedereen dat doet, is het een sterke en gedenkwaardige oplossing.