SantanderGekopieerd

De rode vlam van Santander is al decennia het embleem, en de bank gebruikte sinds de oprichting in 1857 een woordmerk met schreef. In maart 2018 veranderde het beide, met Interbrand, genoemd door Brand New, het Spaanse ontwerpblad Gràffica en Econsultancy.

Bestuursvoorzitter Ana Botín gaf op Twitter twee redenen: technologie, omdat het merk moest werken in een steeds meer online en mobiele wereld, en cultuur, omdat de bank een merk nodig had dat haar eigen transformatie weerspiegelde. Santander zei later dat de rebrand al zijn landenmarkten omvatte en zijn waarden Simple, Personal en Fair moest uitdrukken.

De vlam werd hertekend op een geometrisch grid van perfecte cirkels, zodat hij platter is, meer van het beeldmerk vult en lager op zijn ovale voet staat. De krullen boven en onder, die subtiel aan een S deden denken, verdwenen. Juan Erquicia van Santander legde uit dat het doel was hem herkenbaarder te maken als hij klein wordt op kleine schermen. Het rood werd helderder en wit werd een hoofdkleur; Interbrand-creative director David Cano zei dat dit het kleurgebruik in digitale ervaringen relevanter en efficiënter maakte.

De grotere verandering is de letter. De schreefletter maakte plaats voor een eigen humanistische schreefloze waarvan de hoekige insnijdingen in de a, n, r, t en d de vlam echoën, zodat het logo als één geheel leest in plaats van een icoon met een naam ernaast. Gràffica zag een familiegelijkenis met FF Dax. Monotype bouwde daarna een volledige familie, Santander Logo, Headline, Text en Text Micro, geïntroduceerd in april 2019.

Het verslag van Econsultancy van een praatje van de bank en haar bureau op een Monotype-evenement legde het mechaniek uit. Ana Botín gaf twee redenen: het merk moest werken in een online, mobiele wereld, en het moest een culturele transformatie weerspiegelen in een tijd waarin maar 55 procent van de Britten zei banken te vertrouwen. De vlam werd opgeruimd in plaats van vervangen, opnieuw opgebouwd op een geometrisch grid met perfecte cirkels als leidraad voor elke ronding, zodat hij groter werd binnen het merkteken en beter las op kleine schermen. Fintech-uitdagers als Monzo waren de onuitgesproken druk achter de hele oefening.

Dit is een schoolvoorbeeld van een erfgoedmerk dat moderniseert zonder zichzelf te verliezen. De vlam overleeft en het lettersysteem maakt de rest van de bank consistenter in haar vele markten. Het enige echte verlies is de stille S in de oude vlam, die de meeste klanten nooit opmerkten.