XL AxiataGekopieerd

PT XL Axiata Tbk werd in oktober 2014 achttien en greep die gelegenheid aan om een logo te veranderen waar het nooit aan had gezeten. Op 28 oktober 2014, bij de lancering van de proef met Real Mobile 4G LTE in Jakarta, vertelde president-directeur Hasnul Suhaimi aan verslaggevers dat er in de sector veel was veranderd, maar één ding nooit: het logo. Andina Librianty van Liputan6.com beschreef het nieuwe merkteken als gedomineerd door groen en geel op een blauwe achtergrond.

Majalah ICT meldde het kleurenverhaal van Hasnul: blauw, geel en groen staan voor vertrouwen, succes en harmonie. De filosofie, zei hij, was een nieuwe pagina openslaan, zodat er nieuwe kansen opengaan voor klanten van XL om vooruit te komen en hun doelen te halen. Liputan6 citeerde hem: het logo was bewust gebouwd op het idee dat het werk van een telecomoperator is nieuwe pagina's openen en klanten nieuwe kansen geven om vooruit te komen, en de geest ervan was een dynamischer, alerter en innovatiever XL.

Het logo deelde het podium met het netwerk. XL presenteerde de 4G LTE-dienst, met snelheden tot 100 Mbps en partners Huawei en Ericsson, als verjaardagscadeau, met een gratis proef op locaties in Jakarta, waaronder Kota Kasablanka, Central Park en Senayan City. Liputan6 meldde dat XL ongeveer 32 miljoen dataklanten had, 51 procent van 62,9 miljoen abonnees.

Een nieuw logo aan een nieuw netwerk koppelen is de oudste truc in telecommarketing, en hij werkt omdat het logo de opwinding van het product leent. De onderbouwing is zwakker. Vertrouwen, succes en harmonie toewijzen aan drie kleuren is standaardtekst die bijna elke vlag zou kunnen beschrijven, en de metafoor van de omgeslagen pagina vraagt veel van twee letters. Toch had een operator die op mobiele data gokte na achttien jaar met één merkteken reden om minder op een belprovider te lijken.