Qwant (2018)Gekopieerd

Qwant, de zoekmachine die zijn gebruikers niet volgt, lanceerde in juli 2018 versie 4. Laurent Potelet van Presse-citron meldde dat die putte uit feedback van gebruikers, inbreng van de community en labtests om het ontwerp te verbeteren en functies toe te voegen: de desktopresultaten lieten de traditionele drie kolommen voor web, nieuws en sociaal vallen voor twee aanvullende kolommen, Instant Answers verhuisde naar rechts, gespecialiseerde rubrieken voor muziek, videogames en binnenkort sport kregen eigen navigatie, en een designsystem bracht samenhang op desktop, tablet en mobiel.

De identiteit evolueerde in plaats van te veranderen. Presse-citron schreef dat het logo zijn metafoor van het lichtspectrum houdt en zijn opbouw rond drie lichtvlekken, rood, groen en blauw, terwijl de typografie werd herzien om het merk makkelijker te lezen en te herkennen. Dailyonline, in gesprek met Italië-manager Fabiano Lazzarini, citeerde chief design officer Pierrick Thébaut over het idee: het logo is gebouwd rond drie lichtbundels die samen een onbeperkt aantal kleuren maken, een veelheid die de variëteit en neutraliteit van de antwoorden op Qwant symboliseert. Het ontwerpteam werkte ook aan de letters om het vergrootglas dat de Q vormt te benadrukken en de naam intuïtiever te maken, omdat die soms als Q-Want werd gelezen.

Lazzarini bracht het als volwassenheid. Bij Qwant ging het snel, met groeiende gebruikers en diensten en e-mail en kaarten op komst, en die volwassenwording werd nu ook door het imago ondersteund. Hij zei dat het Cambridge Analytica-schandaal en de AVG de aandacht hadden gevestigd op privacy en op Qwant, en dat het bedrijf in 2020 5 procent van de Italiaanse markt wilde.

Het beste detail is hier het meest praktische. Een merknaam die mensen als Q-Want uitspreken heeft een echt probleem, en dat in de letters oplossen is het soort onglamoureuze ontwerpwerk dat echt helpt. De RGB-lichtmetafoor is netjes op papier, maar drie gekleurde stippen zijn een bekend techcliché en zeggen weinig over privacy, en dat is de hele bestaansreden van Qwant. Het logo ziet eruit als een zoekmachine; het ziet er nog niet uit als het alternatief voor een zoekmachine. Voor een bedrijf waarvan de eigen landenmanager een privacyschandaal de groei toeschrijft, is dat een gemiste kans.