TikTokGekopieerd

ByteDance kocht musical.ly in november 2017, en op 2 augustus 2018 voegde het de playbackapp samen met TikTok, zijn eigen snelgroeiende app voor korte video's. The Verge beschreef hoe gebruikers van musical.ly hun telefoon openden en verrast werden: de app was 's nachts vervangen door een nieuwe naam en een nieuw logo.

Het samengevoegde platform hield de naam TikTok en bracht een verenigde ervaring, een nieuw logo en een nieuwe interface, en meer tools om video's te maken. Volgens TikTok bracht de combinatie twee van de snelst groeiende apps voor korte video ter wereld samen. Reuters meldde dat TikTok volgens Sensor Tower in het eerste kwartaal van 2018 de meest gedownloade iOS-app ter wereld was, terwijl musical.ly net 100 miljoen maandelijks actieve gebruikers had bereikt. In China bleef de app apart bestaan als Douyin, met meer dan 300 miljoen maandelijkse gebruikers.

Alex Zhu, medeoprichter van musical.ly en senior vice president bij TikTok, noemde de fusie een natuurlijke match en zei dat de naam de korte, tikkende-klok-aard van de video's oproept. Accounts, content en volgers zouden automatisch overgaan. Niet iedereen had het persbericht gezien: op de musical.ly-subreddit meldden gebruikers dat kinderen dachten dat hun telefoon gehackt was, vonden ze de nieuwe naam niks en klaagden ze over verdwenen accounts en video's.

Er werd geen externe studio genoemd; het merk kwam van het bedrijf zelf.

TechCrunch zette de rekensom op een rij. Musical.ly, dat ByteDance voor zo'n 1 miljard dollar had gekocht, had ongeveer 100 miljoen gebruikers en was vooral sterk in de VS; TikTok claimde 500 miljoen maandelijks actieven buiten China. Gebruikers die Musical.ly bijwerkten, zagen simpelweg dat het TikTok was geworden, met accounts, video's en instellingen intact, plus een nieuwe melding na twee uur gebruik. Het bedrijf verklaarde de naam als het geluid van een tikkende klok, een knipoog naar het korte format, en noemde de combinatie een natuurlijke match. TechCrunch las het botter: één wereldwijd platform was beter voor adverteerders, en Facebook cirkelde rond de markt voor korte video.

Dit stuk gaat meer over een naam dan over een logo. Een merk met 100 miljoen maandelijkse gebruikers verdween gewoon in de grotere gok van een Chinese moeder, en het werkte: TikTok, niet musical.ly, werd de naam die iedereen kent. Als brandingles is het bot. Als één product sneller groeit, is de beslissende zet het te kiezen en niet meer om te kijken.