TumblrGekopieerd

De punt in tumblr. was een knipoog naar de uitgesproken frase tumblr dot com, en het bedrijf had ermee gespeeld door Starbucks er in 2014 een dag lang een koffiebeker van te laten maken. In de zomer van 2018 verdween hij.

De verandering kwam voort uit een letterproject. Doug Richard, creative director van Tumblr, benaderde in 2016 Dinamo, de Zwitserse studio van Johannes Breyer en Fabian Harb, voor een eigen lettertype. Dinamo bewerkte zijn eigen Favorit tot Favorit-Tumblr, sneed nieuwe tekens, voegde gewichten en ronde leestekens toe en schaalde het ontwerp voor schermen; het team van Tumblr bouwde een iOS-tool om iteraties te testen. De letter begon in juni 2017 stilletjes op te duiken. De stijl Lining maakt van staarten onderstrepingen, en een Connected-modus verbindt de eerste en laatste letter van woorden met een extreme onderstreping.

Voor het logo, door It's Nice That en Fast Company aan Dinamo toegeschreven, werden de t en r opnieuw gesneden om bij de letter te passen en de andere letters opgeschoond tot een scherpere, architectonischere vorm. Gebogen kruisingen werden verwijderd zodat het teken op kleine schermen overeind blijft, en logo en letter delen proporties en x-hoogte. Door de punt weg te halen, zei Dinamo, kunnen logo en lettertype in alle naamconventies samengaan. Richard prees de vriendelijke maar gezaghebbende uitstraling van Favorit en zei dat het aan alle behoeften van Tumblr voldeed.

Fast Company zag het als nog meer bewijs dat eigenzinnige techbranding voorbij is, en merkte op dat Tumblr gebruikers verloor en moeite had niet de volgende MySpace te worden.

Richards eigen verslag voegde de praktische details toe. Favorit-Tumblr verscheen als een voor schermen geoptimaliseerde familie van vier gewichten en zestien stijlen, neutraal genoeg om een diverse mix van community's te vertegenwoordigen en toch anders dan de concurrenten. Medewerkers konden ook commando's als [tumblr] of [ios icon] typen in elke tekstverwerker om geschaalde vectorlogo's en app-iconen op te roepen. Het logo als glyph in de letter bouwen is prachtig systeemdenken, en in de praktijk nuttiger dan welke pdf met merkrichtlijnen ook.

Dat is de ongemakkelijke context. Het werk zelf is uitstekend, een zeldzaam geval van een logo dat voortkomt uit een goed gemaakte letter in plaats van andersom. Maar de punt was de laatste gril van Tumblr, en een platform gebouwd op de vreemde hoekjes van het internet had grillen misschien harder nodig dan polijstwerk.