OperaGekopieerd

Opera begon in 1995 als Noors browserbedrijf. Twintig jaar later zei het meer dan een miljard internetgebruikers per maand te bedienen: 350 miljoen mensen die de apps en diensten gebruikten en 1,1 miljard die het bereikte via advertentietak Opera Mediaworks. Het zag zichzelf niet meer als softwarebedrijf maar als internetbedrijf dat online ervaringen levert, en in september 2015 onthulde het een nieuwe identiteit om dat te zeggen.

Het werk duurde ongeveer een jaar. Het interne creatieve team van Opera werkte met twee bureaus: het Londense DixonBaxi voor de wereldwijde merk- en creatieve strategie, en Anti uit Noorwegen voor de visuele identiteit, meldden zowel Opera als Design Week.

De rode O bleef, maar werd opnieuw getekend als driedimensionale ring. Sean D'Arcy, vice president global marketing and distribution, zei dat het nieuwe logo voor meer stond dan de eerste letter van de bedrijfsnaam: het was een portaal dat je snel verbindt met wat je zoekt, een toegangspoort tot meer content, ontdekkingen, antwoorden, communicatie, plezier en databesparing. Het woord 'Software' verdween uit het logo. Volgens D'Arcy is een merkidentiteit complexer dan kleuren, iconen en letters; het is een systeem dat doelen, producten en geschiedenis verenigt.

De uitrol begon op mobiel, met Opera Mini voor iOS, en Opera Mediaworks kreeg tegelijk een nieuwe look. Opera voor Android, desktop en de rest van de productfamilie volgden in de maanden erna.

Telecompaper plaatste de timing voor de telecomsector: Opera volgde Google met een nieuw logo en koppelde de verandering aan zijn twintigste verjaardag als browserbedrijf. De verklaring beloofde een driedimensionale O die het vertrouwde rood hield en tegelijk stond voor meer content, meer ontdekkingen, meer antwoorden en, veelzeggend, meer databesparing, een ongewoon praktische belofte om aan een symbool op te hangen. Software uit de naam halen weerspiegelde volgens het bedrijf wat het was geworden. De O ziet er eindelijk uit als een deur in plaats van een letter.

De gearceerde ring was een sterke zet. Hij leest direct op iconformaat, heeft echte diepte zonder kitsch en liet de oude platte O er dun uitzien. Het 'portal'-verhaal is marketingvulling, maar de tekening heeft het niet nodig. Dit is een van de betere browserlogo's, en het is goed verouderd.